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连苹果都卖不动平板萎缩之快远超你的想象

　　文/ 翰阳（公众号：zhidxcom）

　　平板电脑，这是一个如今连苹果都有点卖不动的东西。尽管库克仍然在公开场合表示这个市场并未出现饱和，苹果也将继续加大对 iPad 产品线的投资力度，但消费者貌似并不愿为此埋单。

　　近日，在苹果公布了上季度财报及不尽如人意的 iPad 业绩后，第三方调研机构 IDC 也拿出了最新的全球平板电脑出货量报告。报告显示，今年第二季度，全球平板电脑出货量仅为 4470 万台，较去年同期的 4800 万台下滑7%。排在前两位的苹果和三星的出货量同比跌幅均超过了 10%，华为和 LG 虽然取得了超过 1 倍的大幅增长，但各自只占全球份额不到5% 的体量对行业来说也只是杯水车薪。

　　自 2014 年第一季度全球平板电脑市场出货量出现首次下滑以来，这一品类的未来始终备受质疑，更何况现在连苹果也玩不转了。在当今的科技界，苹果有着“化腐朽为神奇”的能力。最明显的例证莫过于，在全球 PC 市场全线萎缩的同时，Mac 仍然能够保持可观的增长。但显然，这种能力并未在平板电脑领域“显灵”太久。

连苹果都卖不动平板萎缩之快远超你的想象

　　实际上，iPad 的颓势早在一年半前便开始了。自 2014 财年第一财季，iPad 出货量达到 2600 万台、业务营收攀至 114.68 亿美元的历史高峰后，这一品类就在苹果整体业绩保持高速增长的大背景下“义无反顾”地走上了下坡路。

　　我们通过苹果近 6 个财季 iPad 的出货量和业务营收数据，便能看出这一趋势，我们通过曲线图来表示：

　　上图对应前文的数据，显示了自 2014 财年第一财季 iPad 出货量及营收数据完成“最后一次同比增长”后的业绩走势。相比于 2014 财年后三个季度的下滑幅度，2015 财年的跌势已更加明显。以此趋势及历财年第四财季普遍低迷的市场走势，iPad 季度出货量千万台这一心理数字线很有可能将被打破。

连苹果都卖不动平板萎缩之快远超你的想象

　　上图为苹果 iPad 自上市以来至今出货量及业务营收的总体情况。在 2014 财年第一财季，其在出货量和业务营收方面达到了一个高峰后，而到了刚刚结束的 2015 财年第三财季，iPad 的业绩也倒退回来几乎 3 年前的水平。

　　就在一年前，人们还在议论 iPad 何时会替代笔记本电脑，然而美好总是消逝得太快了。那么，为何会这样？

　　首先，自然是苹果自身的原因。

　　从产品本身来讲，一方面，9.7 英寸的 iPad Air 正在遭遇来自 12 英寸的全新 MacBook 的影响，7.9 英寸的 iPad mini 也与苹果近期发布的 5.5 英寸的 iPhone 6 Plus 形成了对冲；另一方面，不论是 iPad Air 2 还是 iPad mini 3，苹果都只是进行了小增小补，价格也维持高位，很难对消费者产生新的购买需求。

　　同时，相比于主攻移动设备的 iPhone 和掌控办公需求的 MacBook，iPad 始终处在一个卡在中间的市场定位。实际上，对于很多消费者而言，iPad 更多充当着一个视频播放器的角色，而这类相对低频使用的设备并不需要每年都升级更新。此外，关于 12 英寸 iPad Pro 的传闻也不绝于耳，不少商务用户采取了持币观望的态度。

　　除自身的原因外，iPad 更大的威胁来自外部，死对头谷歌自然首当其冲。

　　在消费级市场，品类丰富、覆盖各个价位的优势让 Android 平板电脑在数量上对 iPad 保持着绝对的优势，并持续压缩着后者的市场份额。在企业级尤其是教育市场，廉价的 Chromebook 也在欧美市场蚕食着 iPad，较低的娱乐性、更高的安全性及有竞争力的市场策略让其更容易获得教育机构和家长的青睐。据调研机构 Gartner 的预计，今年 Chromebook 的全球销量将达到 730 万台，教育市场将贡献其中的 7 成，而这一销量数字也较 2014 年同比增长了 27%。

　　接下来是微软的 Surface，这一威胁是在近期才变得“严重”的。

　　这款最早发布于 2012 年 6 月、试图重新定义笔记本电脑的设备起初遭遇了滑铁卢。根据 IDC 当时的数据报告，其在发布了一年之后的全球季度销量也仅有区区 30 万台，微软甚至被迫展开了降价甩卖，舆论也并不看好其未来。

　　不过，从今年开始，随着 Surface Pro 3 和 Surface 3 的上市，Surface 在营收方面开始持续保持超过 100% 的同比增长，为微软贡献的收入则也增加到了 9 亿美元上下。根据来自上游供应链的业内人士预计，这一产品品类在 2015 年的出货量有望超过 400 万台，较 2014 年增长 1 倍。

　　在这里，智东西（公众号：zhidxcom）需要特别指出两点：

　　1. Surface 连续的三位数的同比增长是在包括 iPad 在内的平板电脑市场普遍疲软甚至萎缩的大背景下取得的。

　　2. 即便在这样的增速下，Surface 及其所代表的 Windows 平板电脑的市场份额仍然很小；在第二季度的出货量也没有进入市场前5，市场份额低于5%。

　　实际上，Surface 被消费者的认可证明了平板电脑、笔记本电脑混合型设备市场的存在，也证明了相对于 iPad，也许 Surface 更能承担笔记本电脑接盘者的职责。在企业级市场，Surface 所带来的威胁更为明显。根据 Business Insider 近期发布的报告显示，目前在美国仅有 18% 的企业声称在使用平板电脑办公，但有另外 50% 的企业透露计划在年内部署这类产品。相比于 iOS 系统，企业显然更乐意于采用兼容性更好的 Windows 系统，毕竟 PC 仍然是商用市场的主力。

　　平板电脑将死并不是一个新论调，而 iPad 出货量的持续走低也似乎在印证这一预判。

　　当你手上的智能手机尺寸越来越大，包里的笔记本电脑越来越轻薄时，平板电脑的处境就越来越尴尬。iPad 全线萎缩，Android 阵营停滞，各大科技厂商也正将精力和财力转向更有前景的领域。同时，另一个新的趋势是，包括小米在内的不少厂商开始重新将目光转向 Windows，全新的 Windows 10 系统也为这一桌面系统的全平台化创造了契机。不过就其目前的体量而言，Windows 还很难对整个平板电脑行业产生革命性的的影响。

　　对于平板电脑来说，转型已迫在眉睫，但转向何处似乎仍然缺乏一个答案。

正文到此结束