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Twitter正在这个关键领域击败Facebook

　　BI 中文站

　　在整个 2015 年，Facebook 和 Twitter 的股票沿着完全相反的趋势发展。Facebook 股价上涨反映出该公司 2015 年出色的执行能力，而 Twitter 股价下跌则与其用户群增长缓慢诱发的增长不确定性息息相关。

　　但是尽管 Facebook 2015 年股票表现远超 Twitter，但是在一个关键领域它却被 Twitter 击败，即营收增长。受到移动广告营收迅猛增长所驱动，Twitter 总收入大幅上涨。与去年同期相比，Twitter 第三季度营收增长了 58%。而在相同时间内，Facebook 的营收增长幅度为 41%。

Twitter正在这个关键领域击败Facebook

　　对于 Twitter 来说，营收快速增长很正常。自从上市以来，Twitter 每个季度的营收增长都超过分析师预期。以第三季度为例，按照非通用会计准则(non-GAAP)计算，Twitter 股票摊薄后每股收益(EPS)为 0.1 美元，比去年同期的 0.01 美元相比增长 10 倍。

　　既然 Twitter 营收增长比分析师预期更快，这个社交网络的增长速度也超过 Facebook，为何投资者对 Twitter 的表现依然如此失望？这是因为当营收增长被放在公司用户增长缓慢的背景下时，它似乎无法持续增长下去。

Twitter正在这个关键领域击败Facebook

　　在第三季度，Twitter 月活跃用户增长率仅为1%。这令人感到十分担忧，即使 Twitter 首席执行官都对公司吸引和留住新用户的能力表示失望。投资者想要知道：如果 Twitter 无法推动更高水平的用户增长，其营收增长是否会减速？

Twitter正在这个关键领域击败Facebook

　　与 Twitter 不同， Facebook 的用户增长情况大大超过分析师预期。在第二季度和第三季度之间，Facebook 的月活跃用户增长了4%。Facebook 的用户群已经非常庞大，但其吸引新用户的能力依然令人印象深刻。在第二季度和第三季度之间，Facebook 月活跃用户从 14.9 亿人增长到 15.5 亿人。

　　而在同期，Twitter 的月活跃用户从 3.16 亿人增长到 3.2 亿人。Facebook 用户的强势增长显然给了投资者以更大信心，相信其未来将维持高水平的营收增长速度。

　　Twitter 最近新任命的 CEO 杰克·多西（Jack Dorsey）也承认用户增长缓慢的问题，并要求管理团队解决它。如果多西取得成功，投资者可能对 Twitter 维持高水平营收增长的潜力更有信心。但是那要等到 Twitter 能够证明其能力时，投资者才会放弃长期怀疑。

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