谷歌广告营收面临危机 美展示广告开支首超搜索
北京时间 1 月 12 日消息，据市场咨询机构 eMarketer 周一公布的报告显示，2016 年美国的展示广告开支将首次超过搜索广告。展示广告包括视频广告、赞助商广告、富媒体与横幅广告等，这些广告的开支将达 321.7 亿美元，同比增长 47%，占美国整个数字广告开支的 47.9%。搜索广告今年将达 292 亿美元，同比增长 10%。
美国展示广告开支今年超搜索对谷歌不利
在展示广告中，广告主最青睐横幅及其它广告，它包括原生广告（Native ads）及社交网站上的广告。“原生广告”(native ads)指的是专门为广告客户制作的文章和视频。社交网站广告主要指的是 Facebook 和 Twitter 广告。
eMarketer 报告指出，2016 年每 5 美元数字广告开支中就有 1 美元投向“横幅及其它”数字展示广告。2016 年视频广告开支占了相当大的部分，比重为 14.3%，比 2015 年的 12.8% 有所上升。今年富媒体和视频广告开支都会继续上升，分别增长 36.4% 和 28.5%。
2016 年，桌面端仍然占了美国视频广告开支的大部分，占比 57.5%，预期达 95.9 亿美元，但其它格式的展示广告却并不是这么一回事。今年美国横幅、富媒体、赞助及其它展示类广告的开支将达 225.8 亿美元，当中 77.5%（175 亿美元）会通过智能手机、平板投向用户。
这种趋势对谷歌不利，它的大多数营收来自搜索广告。当然，谷歌的其它广告营收也相当庞大，比如 YouTube 的横幅广告。相比而言 Facebook 才是数字广告的最大赢家，eMarketer 报告显示 Facebook 占了 2015 年美国展示广告开支的 30%，份额几乎是谷歌的 2 倍。
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