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传亚马逊将在全美开数百家实体书店

　　BI 中文站 2 月 3 日报道

　　美国商业地产巨头、第二大连锁卖场运营商 General Growth Properties 首席执行官桑迪普·曼斯拉尼（Sandeep Mathrani）今日在财报分析会议上宣称，电商巨头亚马逊计划在全美开设数百家实体书店。

　　曼斯拉尼表示：“你已经看到，亚马逊正在开设实体书店。据我了解，他们可能会开始 300 到 400 家实体店。”亚马逊实体书店看起来与其他书店相似，除了书籍定价有所不同。消费者必须使用店内扫描仪或应用查看价格，因为亚马逊出售的书籍会依据其在线成本有所波动。

　　去年 11 月份，亚马逊已经在西雅图开设售价实体店，不仅出售各种书籍，还有亚马逊自家出产的各种设备，包括电子书阅读器 Kindle、虚拟助理 Echo、电视机顶盒 Fire TV 以及平板电脑 Fire Tablet 等。

　　与亚马逊相比，美国最大实体书店 Barnes and Noble 在 2015 财年共有 648 家店面。美国连锁书店运营商 Books-A-Million 也有 255 家店面。但是这两家公司都是花费多年时间才建立起如今规模的零售体系。除了实体书店，亚马逊已经在韦斯特菲尔德购物中心建立永久销售亭，出售各种设备、品牌服装等。

　　现在还不清楚曼斯拉尼如何获得亚马逊欲设实体书店数字的，但他可能已经与亚马逊负责房地产业务的主管讨论过后者规划。亚马逊和 General Growth Properties 都拒绝发表置评。

　　但是如果亚马逊计划开设数百家实体店，它可能花费数年时间寻找合适地点、签署租赁协议和招募员工。实体店将为亚马逊消费者提供购买前体验场所。曼斯拉尼认为亚马逊开设实体店的动机源自一种逆转趋势，目前 38% 的在线购买被称为“软产品”，比如服装或纸制品，而用户正重返实体店购买这些产品。

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