“7招+5个案例”教你学会H5如何刷爆朋友圈？
魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者
大家经常会问：“最近有什么好的营销玩法？有什么好的营销案例？”
我们常常受到如何做营销的困扰，但现在营销的手段有非常的多，比如什么微信啊，H5啊，微博话题啊，短视频啊，海报啊……各种手段可以玩儿！
然而你又说，哪里那么容易啊？
确实又不易，矛盾点在于工具不等于营销。
营销等于什么？
〖 工具+创意+资源+产品+用户=营销〗
拿着好刀不会武功、不懂兵法是没有用的，敌人来了也招架不了。
这就像营销一样。
我们会发现热点事件、重点节日都有各种H5出现，而且已成为企业重点营销手段，有位做市场的朋友说他们已经把借势营销的主阵地放在了微信上了，H5又是主要创意呈现方式。
我们今天说说H5吧， H5在微信中的应用越来越有趣，每年都有让人拍手叫好的案例，比如2015年的“我们的小时代”，还有“吴亦凡即将入伍”，2016年“我和微信的故事”、“拯救大忙人”也都刷了屏。
我们来看看几个H5，希望对大家有启发：
1、 数据营销： 我和微信的故事
其实从早前支付宝玩“十年账单”开始，通过H5做数据的汇总分析就很流行，2016年初刷爆朋友圈的是微信公开课发布的一个H5“我和微信的故事”，把你什么时间是微信的第几个用户，什么时间发的第一条朋友圈等做了时间轴串联，满满的都是回忆，数值好的立马都在朋友圈里秀自己有多厉害，切中了用户的虚荣心，也抓住了兴奋点。
像今日头条、航旅纵横等都基于自己的产品特点推出了年度汇总的报告型H5，带有鲜明的个人特点，很容易激发大家分享。
★推荐理由：
只有你有一定的用户基数，就可以节选用户重要参与节点，让每个人用户生成自己的数据统计，晒账单、晒数据、晒肌肉……数据激发人人参与感。
2、 视频惊喜： 吴亦凡即将入伍
吴亦凡这个我不多评价了，曾经专门写了专门的分析文章《“吴亦凡即将入伍”刷屏，一个不花钱也可以疯传的广告！》，一则，出人意料的创意；二则，用户的参与感与专属感。此种 “模仿新闻+真人视频+iPhone打电话+APP下载导流” 的玩法引来很多模仿，后来360推出新产品，周鸿祎还亲自出镜。
★推荐理由：
很多人没看过这样搞一个新闻媒体的，也没看过直接蹦出一个人的……
3、 花式发券： 神州专车的发券堪称经典
2015年开始神州专车在移动端发力迅猛，“免费接送机”、“最诚恳的道歉信”、“朋友圈广告”、“北京春晚”、“奶茶”、“兄弟”、“老炮儿”、“拯救大忙人”等等，其中我们印象深刻的 “道歉信” 更是创造了发券的神话，网传这一次成功获客500万，不知真假。神州专车利用H5在微信社交中便于传播的特点，同时结合热门事件，比如Apple Pay登陆中国，他们就搞了一个H5版的攻略，这个玩得瞬间秒杀一群借势的小伙伴！
★推荐理由：
专业发券20年，练就不一般的神功，每次都不重样，还都有新鲜感，这么努力做H5的公司不多，想看案例，出门右转去他们微信号……
4、 内容共鸣： 央视春晚“家和万事兴”
2015年的央视春晚发布了“家和万事兴”的主题，用一个H5嗨爆了朋友圈，我也转发了一下，就是人家的文案、互动和你很近，这真和2016年的“猴赛雷”形成了鲜明对比啊！
从一个聚少离多的小故事讲起，文案“我们对世界微笑，彬彬有礼，却带着一身疲惫和抱怨回到家里；我们在外拼命售卖自己的观点，却懒得和父母解释我在忙什么”深深触动内心，音乐配合不错，互动也没那么复杂，一个手印确定你的支持，24小时就搜集了322万网友的支持，效果还不错啊！
★推荐理由：
2015年的春晚我很怀念它，节目内容放一边，与微信红包合作是一亮点，这个H5也算一个！
5、 互动参与： 我们的小时代
《小时代》一直备受关注，自然小四的影响力在那里，每个主角也是重点，2015年《小时代4》上映前，一个H5刷屏，大家在朋友圈里赞叹、尖叫，原因就是H5的那么逼真，代入感很强的互动，让每个人好似都进了电影主角的朋友圈，后来还有很多企业模仿做了“XX朋友圈”的H5。
★推荐理由：
能混进小时代的朋友圈，是相当的有面子，这就是抓住了人们一点喜欢装X的心。
那些年的H5还有 “围住神经猫、寻找房祖名……” 等等，很多H5都是现象级，也有很多H5都带来了一波风潮，以iPhone手机为创意源的H5很多，以微信为创意源的也不少，上面分享的5个案例就有此元素。
H5疯传对于企业来讲要学会“用势”，如何转化很重要，“小时代”是为了线下观影，“吴亦凡”是为了推广游戏，神州专车的H5是为了专车优惠券。
看了上面的案例大家有什么感受呢？是不是，不以卖货为目的的营销不是好营销，不以发券为目的的H5不是好H5，营销在使用各种工具的时候，创意不能天马行空，最后是需要落到如何转化上，很多电商企业、创业公司在做营销的时候最头痛的就是这一点，自己的优惠券怎么发，怎么可以激发大家使用……
在这里还是给大家一点干货，怎么学会做刷爆朋友前的H5?
1、 创意必须有
没有创意这事儿在做营销上是不行的，做个产品说明书都得花心思，什么是创意？意想不到、创新……同样做H5，图片不如加视频的，视频不如增加互动的，加入逗比的语言，有热门明星参加，比普通人要有吸引力，创意元素可以整合，放大效果。
2、 场景要有趣
我们看到的几个创意都源于我们熟悉场景，比如“我们的小时代”是用的 “iPhone手机和微信群、朋友圈” 的对话场景；“吴亦凡即将入伍”是用的 “腾讯新闻客户端的熟悉页面+明星+手机打电话” 的多场景融合……所以场景的带入会让很多人不陌生，随即就会有参与感。
3、 激发用户参与
H5互动中不要单纯仅仅播放幻灯片，这方面是很多技术水平不够才这样，在环节中加入参与点很重要， “我们的小时代”很典型，微信群的对话就是有你按了“发送”按钮才跳转到朋友圈，之后也有你参与；央视“家和万事兴”会有一个指纹支持， 小小的参与设定，更具游戏化。
4、 文案简短有力
H5上的文案要符合创意、用户特点，比如“我们的小时代”是对话式文案，讲的是姐妹撕逼，文案就要狠一点。央视春晚H5文案是个温暖的故事，煽情是自然，但是总体不易过长，简短有力为好。
5、 音乐气氛烘托
H5的配乐不要太随意，声音不要太大。做H5如果是自己开发，如果有能力，最好是重新编曲调整过的，与每一页的节奏、文案情景都是吻合，做H5与做广告片是类似。
6、 注重营销转化
H5的作用是把营销的内容故事化、情景化，对于营销的转化是很重要的，一个H5肩负着传播的意义，不管是品牌曝光还是获取客户，在微信端传播H5，对卡券发放、APP下载、微信吸粉都有很大的好处。神州专车发券就是典型案例。
7、 做好推广扩散
好的H5就如同一个产品，如何把它传播出去，触及更多用户，需要媒介的作用，这个媒介包括媒体、自媒体、KOL、网红、社群等等。H5在微信端可以通过微信群传播、朋友圈推广、朋友圈广告、以及利用自媒体人的力量，都可以快速扩散。
也有很多人觉得H5还不如一张海报，页数太多，没有办法看下去。
这确实是个问题，为何做的让人看不下去呢？
内容不够吸引力，而且这样的内容做了很多页，自然没有兴致了。
如果我们单纯把设计得高大上的海报做成了H5，那仅仅是加了动画效果的相册而已，称不上成功有效的H5互动。
在微信公众号、社群中使用H5效果可以放大的不错。
H5营销，你参与了吗？
最后，用一首营销打油诗结束：
页数不在多，
有创意才行！
口号不在大，
有转化才灵。
设计加参与，
惊喜更流行！
本文由魏家东原创，转载请署名+微信号
附录：部分H5互动方法
“我们的小时代H5”魏家东公众号回复“小时代”查看
“吴亦凡即将入伍H5”魏家东公众号回复“吴亦凡”查看
“拯救大忙人H5”魏家东公众号回复“大忙人”查看
“我和微信的故事H5”魏家东公众号回复“微信故事”查看
魏家东/文(《数字营销战役》、《借势》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体！微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在百度百家、搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易新闻客户端、网易云阅读、一点资讯、知乎专栏、艾瑞专栏订阅“魏家东”的自媒体。)
正文到此结束
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