微软买来的LinkedIn 其实是业务股价都在艰难挣扎的“炸弹”
Re/code 中文站 6 月 14 日报道
周一，互联网市场传出了令人震惊的新闻：微软公司将会斥资 262 亿美元，收购白领社交网络 LinkedIn。未来，LinkedIn 的新身份将会是“微软旗下 LinkedIn”。
这一交易仍然需要美国等多国反垄断部门的审批通过。微软为每一股 LinkedIn 股票报价 196 美元，和上周五美股 131 美元的收盘价相比，溢价了一半左右。
LinkedIn 是以白领上班族为主要用户的“商用社交网络”，此前，该公司的首席执行官维纳（Jeff Weiner）一直对外宣称，将会寻求自我独立发展，不考虑转让公司。
那么，LinkedIn 为什么说卖就卖呢？ 这当中有三个原因。
股价挣扎
自从去年七月以来，LinkedIn 的股价已经大跌了四成有余。在可以看到的未来内，没有足够的理由让 LinkedIn 的股价重新反弹。
在今年二月份的财务报告中，LinkedIn 调低了对于未来业绩的预期。很明显，在这份报告发布之后，维纳和 LinkedIn 的董事会可能对对外转让改变了态度，并开始和潜在的买家进行接触。
微软每股 196 美元的报价，和现有股价相比提供了非常丰厚的溢价。不过和 2015 年早期 270 美元的股价高位相比，仍然有不小的差距。
广告下滑
在 LinkedIn 的商业模式中，招聘服务是重要组成部分，而广告收入大约占到 18%。广告业务对于 LinkedIn 仍然十分重要，但是遗憾的是，LinkedIn 的广告走在了错误的轨道上。
今年二月份，LinkedIn 发布了去年四季度的财报，让华尔街失望的是，LinkedIn 的网络广告收入，同比仅仅增长了两成。而在一年之前，LinkedIn 的广告增幅高达 56%。
美国科技市场研究公司 eMarketer 曾预测，LinkedIn 今年在美国市场的网络广告收入增速，将会从 2015 年的 35%，大幅下跌到 10%。
换句话说，LinkedIn 销售网络广告的模式，并不符合广告主的需求。如果被微软公司收购，这将会有助于 LinkedIn 的广告业务。LinkedIn 社交平台可以和微软的 Office 等产品进行整合，给广告主提供更加理想的广告位和营销方案。
至少，微软拥有庞大的软件和服务用户，将能够给 LinkedIn 带来更多用户，让 LinkedIn 广告平台增强对于广告主的吸引力。
增长阴云
整个 2015 年，LinkedIn 的业务增长并不显著，这让华尔街和股东感到担心。
LinkedIn 的会员人数仍然在增加，但这仅仅是拥有个人资料的注册用户。从去年一季度到二季度，独立访问人数并未增长，从三季度到四季度，同样的问题再次出现。
另外在四季度，LinkedIn 访问用户浏览的网页数量开始减少，浏览量的减少意味着广告收入将会减少。
在 2016 年年初，LinkedIn 的业务增速出现了反弹。然而，正如同陷入困境的另外一个社交网络 Twitter 所揭示的那样，用户和业务增长的问题不会立刻得到解决，将会长期存在，未来会更加难以解决。
如果维纳和微软首席执行官纳德拉所做的表态“修成正果”，那么通过整合 LinkedIn 和微软的 Office 等软件服务（甚至是推出包月使用的捆绑方案），这将会有助于增加 LinkedIn 的用户规模。
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