可口可乐“自拍瓶”被玩疯！从礼花瓶到台词瓶，可口可乐是如何玩转每次营销的
可口可乐的包装一直玩得相当溜
最近它又开挂刷屏了
推出超嗨
会自拍的瓶盖拉风得不得了
当你看到街上有人举起可口可乐的瓶子45°仰望时
不要怀疑人家在想念郭敬明
TA只是在自拍
想拍的背景都能顺利拍到
不好意思带自拍杆的男人也能好好拍个照了
角度刚刚好
美爆了有木有
至于原理
则是瓶盖上多设计出了一个小凹槽
方便用户将手机放进去
从而进行自拍行为
当人们喝完饮料后又进行了二次利用
还解决了你出门忘记带自拍杆的困扰
设计亲民得很~
更重要的是能让
分享时能让更多的人关注到可口可乐
够心机！
用户已玩疯
关于自拍的想法这不是首次
前段时间
以色列可口可乐
也推出一款瓶底装有内置照相机的定制自拍瓶
当瓶身的倾斜度超过70°
就会在喝饮料时抓拍你
活动中自拍瓶抓拍到的每一张照片
都会上传到可口可乐的Snapchat, Instagram
和Facebook主页上
记录每一位用户畅饮可乐时的快乐瞬间
在社交媒体上也引起广泛传播
可口可乐诞生于1886年，百事比他晚了12年，但是时至今日，可口可乐的市场被百事抢占了风头。
二者在经历了100多年的战役之后，虽有并驾齐驱之势，但在市场份额的较量中，百事可乐仍然只能屈居老二。
两大全球巨头 2015年的盈利出现很大差距 ：
2015年百事可乐净利润55.01亿美元，同比下降16%；
2015年可口可乐净利润73.51亿美元，同比增长4%；
同时， 二者市值相差300亿美元 ：
百事可乐2016年12月7日美股所查市值：1474.48亿美元；
可口可乐2016年12月7日美股所查市值：1780.82亿美元；
这里面有一个重要的原因：可口可乐是美国文化的一部分。
早在二战爆发前，可口可乐几乎占据了美国夏季饮料的主角，成为每个美国家庭常见的饮料。它不光是饮料，更是一种情怀。
它长期运营出的积极品牌形象，其实已经成为“独特口味”的一部分。
▼
说到瓶盖
之前可口可乐在迪拜
也拍过一支创意十足的广告
很多人认为迪拜是土豪遍地的天堂
去迪拜捡个垃圾都能发家致富
但是你不知道有这样一群人
每天日工资6美元
打个电话都要0.91美分每分钟
基于这样一个现实
可口可乐做了最没有商业化的一条广告
但这次营销却做得异常深得人心
它把社会责任感放到了广告中
看着舒服，也真心感动
说实话
这也是可口可乐和百事可乐的区别之处
百事的广告巨星堆积
MJ、麦当娜、罗纳尔多、碧昂斯、王菲 ……
大家聚在一起简直可以拍一部娱乐圈历史剧
2016年元旦
百事虽然很幸运的抓到了六小龄童这张王牌
但放眼百事和可口可乐的发展历程
整个局面也并非一张王牌就能定输赢
内容营销也并非一朝一夕之功
▼
前不久
可口可乐在日本推出圣诞限量包装版——
只要将瓶身包装纸轻轻一拉
就会折叠成一朵丝带花
这下好了
连买可口可乐都想找日本代购了
其实这款圣诞丝带瓶早在2013年的圣诞节就已诞生
它最先在哥伦比亚尝试推出时就大受欢迎
2015年进入英国市场
今年同样的瓶子在日本也大获好评
2013年夏天，仿造在澳大利亚的营销动作
可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶
昵称中有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩
纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等
这种昵称瓶迎合了中国的网络文化
帮当季可口可乐独享装
并一举摘得艾菲奖全场大奖
2014年夏天
“你是我最重要的决定”
“阳光总在风雨后”
“我和我最后的倔强”
“我愿意为你”等几十款流行歌曲歌词
被印在可口可乐的瓶身和易拉罐上
引来无数粉丝纷纷抢购
据可口可乐公司提供的数据显示
仅在六月份一个月
“歌词瓶”带来可口可乐整个汽水饮料销量的增长
2015年
可口可乐“台词瓶”来了
瓶身上的台词均出自中外经典及热门电影电视剧
“万万没想到”
"咱们结婚吧"
“给你32个赞”
“你是风儿我是沙”
……
再次再次用社会化营销把人征服
除了以上种种
可口可乐曾在越南
免费为人们提供40万份16种功能不同的瓶盖
只要将其拧到旧可乐瓶上
空瓶瞬间就可变身杠铃、水枪、喷壶、笔刷、调味瓶
还有吹泡泡的玩具
赋予空可乐瓶第二次生命！
环保这件事
说起来简单两个字
但可以做的东西真的很多很多
很明显
可口可乐的一系列营销动作
都是在想方设法满足中国市场需求
以期获取新的消费者
尽管如此
在刚刚过去的三季度
公司的营收、净利润还是出现双跌
就在日前它还刚刚宣布新了CEO人选
试图为以后5年、甚至10年制定可持续的发展战略
10月中旬
据《福布斯》官网消息
可口可乐成立了北美社交中心
这是一个实时新闻编辑室
用来管理所有可口可乐商标品牌
（包括健怡可口可乐、芬达、雪碧）
的社交媒体营销事务
新闻编辑室有55名工作人员
专注于聆听和分析、制定内容策略、创新和出版
社区管理、营销学、法律和媒体的购买
人们不禁会想
一个饮料公司为什么要成立新闻工作室
因为可口可乐发现
通过不断追踪社会情绪
可以助力公司走上互联网时代的产品营销之道：
“当我把产品卖给你的时候
我们的关系不是结束了
而是刚刚开始。”
文章最后
附如下 这张图
也可能是你更爱喝可口可乐的原因
正文到此结束
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