关于情人节主题的创新策划案例
距离情人节还有几天时间
市场君整理了不同品牌情人节营销活动
供还为情人节搞什么活动犯愁的市场部朋友们一些参考
▌纪梵希：限量款手袋卖起来
2月3日，奢侈品牌纪梵希在微信公众号上宣布开卖情人节限量版手袋。售价14900元的情人节包包，全球限量80只，在纪梵希官方公众号和时尚界KOL“包先生”两大平台同步预售。
当晚开始预订12分钟后，页面已显示售罄。情人节什么的，到最后还是为了卖货嘛。这波营销，最终转化为销售，实在。
▌京东到家：帮老爸老妈过一个浪漫情人节
这是我目前为止比较看好的一个情人节活动，京东到家联合斗鱼TV、易到用车、蓝枪鱼西餐、蜻蜓FM、FlowerPlus共同发起了“帮老爸老妈过一个浪漫情人节”活动。将选出1对父母，由易到提供豪华专车进行接送，京东到家送出FlowerPlus的特制玫瑰，蓝枪鱼提供双人晚餐及场景布置，带给他们一个与众不同的情人节。
在绝大部分品牌都把目光瞄准年轻受众的时候，京东大家的这个创意挺讨巧的，掉头瞄准了40岁以上的爸爸妈妈这个中年群体，这几乎是一个真空的庞大群体，这一点占了优势。
在执行环节上，京东大家找了合作伙伴，5个合作方都有发力的服务点，5项服务拼在一起，提供了一次“浪漫情人节”的诉求。在推广上自然也比孤军奋战要强。
另外，帮老爸老妈过情人节这个点，饱含情怀，能够引起不少人心里的共鸣，应该能收获不错的反响。
▌小米：情人节特别大礼，新机够不够
小米也是一个喜欢搞事情的品牌。昨天上午，小米手机在微博公布，新款手机小米Note X4将在2月14日情人节当天正式推出，还将推出一个意想不到的气质偶像。
不知道是不是我的错觉，小米开始低调了，风头渐渐被OPPO和VIVO抢去了不少。但是，不管销量如何，我还是要说一句，小米的营销手段的确是让我佩服的。
这次红米新机的发布，小米打算继续玩代言人路线，去年推出刘昊然＋吴秀波＋刘诗诗的三人国民代言人组合，的确圈了不少粉。那么这次的代言人会是谁呢？从小米放出来的线索图显示，16，加一个蛋糕，意味着16岁生日？已经有不少粉丝猜测是初音未来，初音未来是个日本虚拟人物，官方设定是永远16岁。而看过初音未来，一个虚拟人物的演唱会，你就知道她有多火了。
Miku酱~Miku酱~Miku酱~
情人节推出新机，代言人又是拥有一大堆宅男粉丝的二次元初音未来？小米这是要玩什么新的手段呢？
▌苏宁金融：爱情保险，花399得15000
作为一个互联网金融品牌，苏宁金融也早早搭上了蹭情人节热点的班车。今年，苏宁金融推出了一款“爱情保险”，规则是这样的，情人节购买苏宁399元的“爱情保险”，3年后如果与另一半完婚，就可以获得价值15000元的心形钻石。
对于这种玩时间概念的营销玩法，我个人觉得还是比较值得的，抛出卖点，而这个卖点被设置为“期货”的时候，它的兑现可能性就在不断的降低。
见过很多类似的未来概念，一般时间会设置成1年，但苏宁金融设定了3年，也许是金融的专业性经过了仔细的精算，也许是考虑到15000的钻石价值偏高，不过，希望3年的期限不会影响用户参与的热情吧。
▌麦当劳：晒亲吻，送马卡龙
麦当劳这次情人节推出了晒亲吻活动，还拍了一个温情的活动短片.
活动期间在麦咖啡入手中杯及以上饮品，并且参加“晒亲吻”活动，就能免费获得1个玫瑰口味马卡龙，除此之外，还有Dior魅惑润唇膏套装。线下多如牛毛的门店是麦当劳最大的优势，这样的活动操作起来也并没有什么难度，对于线下门店较多的品牌，这种类似亲吻大赛的形式同样可以借鉴，虽然有点“老土”，但只要稍加包装，依然有足够的吸引力。
▌惠普：嫁接产品之上的创意
情人节除了秀恩爱，最重要的当然是送礼物了。惠普为了情人节特意拍了一支广告，主角是惠普新上市的产品——小印口袋照片打印机，广告讲的是女主角因车祸失去记忆，男主角利用惠普小印口袋照片打印机将二人的各种回忆记录成照片，最终成功恢复女朋友记忆并求婚的故事。
将情人节的创意嫁接在产品上，这是一般品牌不一定能做到的，既有情怀，又有了销售的实际作用，也许我们都应该反思一下，蹭节日热点的最终意义是什么？
▌航班管家：你讲故事，我送爆款口红
说到送礼物，航班管家也玩起了套路。这个我个人很喜欢的企业类公众号，昨天推送了一篇文章，用9支爆款口红，换微信评论的9个爱情故事。
类似的微信互动其实并不稀奇，不过抓住了爆款口红这一点，相信还是能抓住不少少女们的心的，君不见春晚过后第一个刷屏的热点是什么？不是春晚，而是董卿的口红啊！男孩子们，还没想好送什么吗？我只能帮你到这了，去试试吧。
▌良品铺子X丽人丽妆：IP联手，组团曝光
最传统的情人节，难道不是从送巧克力开始的吗？良品铺子这个做零食的网红品牌这次就卖巧克力了，卖的还是和同道大叔IP合作的十二星座巧克力，颜值绝对高。
除了和同道这个IP合作之外，良品铺子这次主要和丽人丽妆联合发起了情人节活动，主推巧克力和丽人丽妆的七日老公面膜，也是送女朋友的佳品。
和同等匹配资源的其它IP联手，也是个不错的选择。IP联手，实实在在卖货，你好我好大家好。当然，前提是你也是个拿得出手的IP。
▌魅族：不走寻常路，关注同www.shichangbu.com情
和第一期盘点中的京东到家创意有一点相似的是，魅族这次也不走寻常路，情人节的主题是“良品青年就这样爱”，在海报、H5等常规内容之外，魅族邀请了国内LGBT社会活动家@三色堇吴幼坚 老师拍摄了一支针对LGBT人群的主题短片。
想到要99％的品牌都会追的热点节日中脱颖而出，其实并没有那么容易，必须想到能触动大众的点，却又是其他品牌不容易想到的。LGBT人群的关注度近几年的确有了很大的提高，几天前同www.shichangbu.com友APP Blued还获得了新京报的数千万投资，魅族能够精确抓住这个题材，敏锐度还是挺高的。
▌新世相：免费机票带你寻找初恋的味道
又是免费机票，又是故事征集，新世相这次又要搞事情了。这次的重点是拍网剧，而且是影帝王千源主演。
新世相也许是有意无意地蹭了情人节这个点，把食物的味道加上了一个“初恋”的概念，还为此专门投放了朋友圈广告。
新世相这次投入的资源同样不小，甚至更大，倒是反而没有逃离北上广和丢书大作战引起的反响大。征集初恋故事，50张免费机票送你重温那个味道……这个概念倒是一如既往的吸引人，但是唯一让人吐槽的是，送人家去重温初恋的味道，那现任怎么办？
——完——
正文到此结束
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