关于李叫兽离职百度背后的一些祝福与思考
开篇，请先让我们以朋友的身份表达一点祝福。
4月18日下午约17点30分左右，李叫兽通过朋友圈正式宣布自己因为个人发展原因，已经辞去在百度的工作。
2016年12月，百度全资收购李叫兽团队，因与叫兽团队彼此间存有的信任与认同，叫兽团队与三节课达成合作意向，将其含金量最高的课程“14天改变计划”独家授权给三节课来进行运营，为期2年。而在前前后后的交流中，我们也得以知晓叫兽团队决定接受百度收购邀约背后的一些真实和朴素的想法。
应该讲，在那个时候，叫兽本人是怀揣着梦想和热忱加入百度的——他对于百度在人工智能和广告方面积累下来的海量数据、技术和资源是充满向往的，他希望能够结合技术力量与自己多年来在营销、创意方面的研究积累，可以创造出一些更有价值的事。
如今，1年零4个月过后，历经风浪无数后，叫兽在百度的征程划上句点。
无论如何，此刻我们不谈是非，只想站在朋友的立场，为年轻的他送上祝福。恰如他在朋友圈的宣言——我们也愿意相信，他永远会如第一天一样热忱。
感性的祝福表达完，也不妨再聊一点思考——
百度在移动互联网战场上的全面失势，或许将就此成为定局。
在互联网世界中，“流量”和“变现能力”永远是两个分量极重的砝码，二者得一，即可成为一方霸主。但，PC时代的百度，同时拥有了两者，也借此成为一方霸主。
然而，百度的流量大本营，一直都在PC端，在移动互联网时代，百度却成为了“被绕开了的巨头”，其搜索技术和搜索引擎，不再能够扮演举足轻重的“入口”作用，虽然在移动端访问Wap站点大多数人都仍然在使用者百度，但百度始终无法在移动端实现如PC端一样对于“流量”的垄断效应是不争的事实。
更糟糕的是，百度发现，自己在移动端，始终缺乏一款“拳头”产品，或称“入口级”产品。
百度也不是没动过念想，2015-2016前后，百度曾经试图要大力推过“手机百度”，但手百的产品形态实在太过尴尬，注定了其难以成为“入口级”产品。
而2016年，百度则来到内忧外患的一年。
对外来看，这一年里，今日头条和微信让百度焦虑。前者在这一年里取得了惊人的迅猛发展，通过算法个性化推荐+信息流的基本产品形态，居然以APP的形态实现了百度在PC端做到的事：内容分发。而后者，则开始凭借着自己在移动端所获得的超级流量开始布局搜索、广告等业务，同样直指百度在PC端的安身立命之本。
而对内来看，这一年里，魏则西事件、血友病贴吧事件等让百度屡遭骂名，压力巨大。
于是，百度不得不求变。
在两大对手纷纷已经在移动互联网形成自己“入口”的同时，百度试图在“流量”上再扳回一城看起来已经极为困难，因此，百度把眼光对准了“变现效率”。
收购李叫兽团队，正是这一背景下的决策——百度可能希望，能够在移动端的信息流广告场景下，基于数据、工具等，帮助广告主更高效的完成一些创意，也更好提升广告效果，借此形成百度在“移动互联网”战场中的战略优势。
2017年的新年演讲中，李彦宏强调：信息流广告就是百度未来的增长点。对于此事的看重可见一斑。
而李靖（李叫兽本名）在此前赖以成名的，恰恰是他对于营销、创意、文案等的深度研究与洞见，以及试图“把营销科学化”的理念，甚至，在被百度收购前，李叫兽团队内部已经独立开发了一款可以高效帮助用户产出文案的工具。
于是，二者结合，顺理成章。
李靖加入百度后，先后在广告创意部开发了30多个创意工具产品，此后又经历多次调整，先后负责过医疗方面的一个探索性项目，以及负责手百与Feed产品部、手百策略部门，大力关注和发展“信息流”。其间，李靖本人也发过一条朋友圈，说明自己“被调到信息流做用户产品”。
然而，在百度如此大力重视下，其在信息流广告变现效率上试图“扳回一城”的努力，见效却并不显著。
据界面新闻的《李叫兽沉浮录：百度信息流价值亿元的失败尝试》一文中透露，2017年，李靖所负责的广告创意部2017年KPI中的最关键指标——创意工具对百度信息流广告CTR的提升率被判定为不达标。
而从收入来看，百度2016年的收入为705.49亿元，2017年则为848亿元，仅有20%增长；而今日头条方面，2016年收入为60亿元，2017年达到150亿元，据《第一财经周刊》的一组报道披露，今日头条2018年度的目标是冲击年收入500亿元！
二者相比，头条的发展增速和爆发力都显著强于百度。在“流量”端无法实现扭转局势的百度，在“变现效率”端也并未交出显著优于头条的答卷。
而到了2018年，百度可能将迎来另一可怕对手的迎头夹击——2天前，微信“搜索”实现大改版，彰显出了其在移动端希望开始全面实现“流量分发”的野心（详见《微信搜索大变身！野心终于浮出水面的微信》一文）。
而对百度而言，之所以起用外来的年轻人李靖来领军“变现效率”战场，原因很可能是在其内部，已经找不到合适的、能够打开局面的人选。
因而，李叫兽在“变现效率”战场的失势，很可能意味着百度在此条战线上此后的持续走低。
而对百度来说，经此一役，其在移动互联网战场，很可能已经没有“后手”——你很难看到百度接下来在移动互联网战场中在“流量获取”方面能够胜过微信和头条的希望，也很难看到百度一定能在“变现效率”方面大大超过对手的可能在哪里。
因此，才有上面的假想——百度在移动互联网战场上的全面失势，或许将就此成为定局。
所以，从现在开始，百度可能需要更加迫切、更加快马加鞭的赶往下一个战场，去赌下一个“入口”和未来——人工智能。
正文到此结束
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