BAT数据对比：腾讯广告增长猛 阿里百度净利下滑
腾讯科技-雷建平 5 月 19 日报道
随着腾讯日前公布财报，国内互联网三大巨头腾讯、阿里、百度 2015 年第一季度业绩均已揭晓，研究对比 BAT 三家的数据可发现一些有趣的现象。
每年第一季度都是广告淡季，从财报看，腾讯在营收规模、净利润方面均处于领先地位，阿里、百度净利则均出现下降。
以下是腾讯科技盘点 BAT 具体数据，希望给广大投资者以有价值的参考：
腾讯营收净利均居首，广告收入增长猛
财报显示，腾讯 2015 年第一季度营收为 223.99 亿元（36.47 亿美元），比上年同期增长 22%，期内盈利为 69.30 亿元（11.28 亿美元），比上年同期增长8%。
腾讯是这个季度 BAT 中唯一净利同比正增长的企业。在这个季度，腾讯的广告收入增长非常明显，总收入为 27.24 亿元，同比增长 131%。
腾讯广告收入的增长主要是受视频广告收入随视频播放量的增加而提升及 QQ 空间手机版和微信公众账号上社交网络效果广告的贡献增加而推动。
当然，腾讯的主要收入依然来自增值服务业务的收入，这一季度腾讯增值服务业务收入 186.26 亿元，同比增长了 29%，其中，游戏业务收入 133.13 亿元，同比增长 28%。
阿里集团第一季度营收 174.25 亿元（28.11 亿美元），较上年同期增长 45%，但较上一季度下降 33%。这主要是由于第一季度是淡季，没有双 11、双 12 等购物节大型促销驱动。
阿里集团第一季净利 28.69 亿元（4.63 亿美元），较上年同期 56.61 亿元下滑 49%。阿里集团第一季净利同比下滑，主要受股权奖励支出增加以及其它影响到公司支出因素的影响。
天猫商城在第一季度交易总额为 2190 亿元（约合 350 亿美元），同比增长 62%。阿里巴巴集团第一季在中国零售市场商品交易总额的增长，主要得益于活跃买家数量的增长。
阿里集团这一季度最大变化是，阿里管理层大幅调整，继天猫更换 CEO 后，阿里集团 CEO 也进行了更换。阿里 COO 张勇接替陆兆禧出任 CEO 职务，陆兆禧转任董事局副主席。
阿里还做出其他调整：首席技术官王坚、首席风险官邵晓锋、阿里巴巴执行副总裁兼参谋长曾鸣和阿里巴巴集团首席市场官王帅也将会把日常管理移交给 70 后的管理团队。
百度第一季度总营收为 127.25 亿元(约 20.53 亿美元)，同比增长 34.0%；净利润为 24.49 亿元(约 3.951 亿美元)，同比下滑 3.4%。
百度称，净利下降主要是由于百度继续加强面向未来的研发投入，该项支出达 22.86 亿元，比 2014 年同期增长 79.1%。此外，百度也在不断加速投资布局。
截至第一季度，已经连续发布对二手车电商优信，拼车软件公司 51 用车、天天用车，餐饮 IT 系统提供商客如云等企业的领投。有人点评说，百度虽然投资多，但投资明显乏力。
百度第一季营收低于汤森路透社分析师预计；百度制定今年第二季度业绩预期，在 TheStreet 看来，百度这一预期表现平平。受这些因素的综合影响，百度当日盘后股价下跌。
阿里业绩受季度因素影响更大
财报显示，腾讯的业绩一直很稳健，2014 年第四季度营收 209.78 亿元（34.28 亿美元），比上年同期增长 24%；净利润 58.60 亿元（9.58 亿美元），比上年同期增长 50%。
腾讯上季网络广告收入单季增长同样抢眼，达 26.27 亿元，同比增 75%，主要来自视频广告收入增长及 QQ 空间手机版及微信公众账号所推动，令移动社交网络效果广告收入增加。
阿里巴巴集团的营收则显得很跳跃，2014 年第四季度，阿里集团营收 261.79 亿元（约 42.19 亿美元），较上年同期 187.45 亿元增长 40%。净利 59.83 亿元(9.64 亿美元)。
阿里巴巴集团的营收和净利一度超过腾讯，但在 2015 年第一季度又双双落后。阿里巴巴集团的市值一度跌破 2000 亿美元，而腾讯在 2015 年第一季度才曾超越过 2000 亿美元。
阿里集团季度业绩不稳的原因是，每年第四季是电商销售旺季，年底有双 11、双 12 等大型促销，尤其是 2014 年第四季双 11 交易额达 571 亿元，天猫、淘宝从中获取大量佣金和广告。
从整个 2014 年年报看，腾讯在营收方面居首，但阿里集团在营收方面则居于首位，百度则在营收和净利方面均相对落后。在战略方面，腾讯和阿里也走在百度前列。
其中，在互联网+口号下，腾讯开通 5 座广州、上海、武汉、深圳、佛山五座城市“城市服务”入口，覆盖用户数超 6000 万，腾讯还与大连围绕“互联网+”全方位、深层次合作。
阿里则继续进行投资并购，相继入股美国母婴网站 Zulily、圆通，阿里巴巴集团还在加速对所投资业务的整合力度，如阿里集团 CEO 张勇接替沈国军出任了银泰商业董事会主席。
阿里在形成一个上市公司矩阵。阿里集团大有把银泰商业改成阿里商业的趋势。之前阿里集团已把旗下资产注入到阿里影业、阿里健康，未来不排除再将旗下业务注入到银泰商业。
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