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东方明珠22亿投资兆驰股份：欲挑战乐视小米

　　腾讯科技范晓东 6 月 19 日报道

　　在乐视和小米大战之际，“百视通”也选择直接涉足互联网电视生产运营。

　　继参与广电网络定增之后，东方明珠昨晚对外发布投资公告称，东方明珠携手其控股股东上海文广集团（SMG），拟分别出资 22 亿元和 11 亿元，认购兆驰股份 1.78 亿股和 0.89 亿股，成为兆驰股份第二和第三大股东，合计持有 2.67 亿股，占增发后兆驰股份总股本的 14.06%。投资后，东方明珠、SMG、青岛海尔将依次成为兆驰股份的第二、第三和第五大股东。

　　官方称，达成此次投资协议后，双方将推出定制硬件终端，集成 BESTV 互联网电视服务，建立集内容、渠道、平台、终端、应用服务于一体的互联网生态圈闭环，以及集消费电子产品硬件研发、设计、制造、销售和互联网电视内容产品与应用服务营销、用户管理与运营维护在内的完整业务链，通过三年合作发展至少 1000 万互联网电视月活跃用户。

　　此前，东方明珠（更名后的百视通）主要通过 B2B 的模式来发展电视用户，此次直接介入电视机的生产制造、营销运营，则是借鉴乐视小米 B2C 的模式，来扩展自己的互联网电视用户群。

　　东方明珠总裁凌钢对外表示，SMG 希望塑造一个明确的互联网电视品牌来推广 OTT 业务，就像乐视和小米电视，所以此次没有找其他电视厂商合作，以此保证自己业务合作的排他性。

　　“ODM 代工业将来会碰到瓶颈，未来所有电视都是互联网电视，认清这个趋势，就要放手一搏呢。”兆驰股份董事长顾伟则表示。

　　兆驰股份在昨晚公告中表示，公司及下游传统家电行业客户均受到互联网发展所带来的巨大冲击，部分企业放弃通过电视机销售实现盈利的模式，转为通过提供内容、增值服务以实现盈利;部分互联网电视品牌直接与用户对接，快速响应用户需求，这些使传统电视制造企业的总体市场份额出现下滑。

　　兆驰这次增发募集的 36.7 亿元，将投向三个项目：一是智能电视的硬件平台；二是搭建包括视频、游戏、医疗、教育、电商等在内的内容云平台，战略合作伙伴东方明珠是国内七家互联网电视牌照方之一，其母公司上海文广集团拥有强大的电视制作能力，旗下风行网聚合了大量视频点播内容，兆驰未来还将自建或收购视频内容网络云平台，并引入专业运营团队;三是搭建全渠道覆盖的自有品牌销售平台，除了借助海尔每年销售数百万台液晶电视的线上线下渠道，还将建设自有的互联网品牌和网上商城。

　　东方明珠重组后主攻互联网电视

　　在上海大小文广完成整合后，东方明珠以及集团其他核心业务注入到百视通，百视通（后更名为东方明珠）的定位是成为标准的互联网公司，打造中国互联网电视第一入口和互联网媒体生态圈。

　　东方明珠总裁凌钢曾向腾讯科技表示，东方明珠的核心战略方向定为互联网电视，即通过互联网电视平台和各渠道，把内容和广告、游戏、购物等应用服务触达到更多用户。

　　“通过已有成熟渠道和 B2B2C 模式去拓展用户群，形成市场规模。”前 SMG 战略投资部主任、东方明珠副总裁许峰曾向腾讯科技表示，上市公司目标是 3 年内达到 3000~5000 万的互联网电视用户群，每个用户月创造收入 50 元左右。

　　在 IPTV 领域，百视通已和中国电信悦 me 达成合作，推出兼具直播和点播功能的简版 IPTV 服务，在有线网络，则通过 DVB+OTT 方式获取互联网电视用户，前不久，百视通还宣布拟以自有资金 3 亿元人民币入股北京歌华有线。

　　在互联网电视业务上，文广具有牌照资源优势。比如，百视通自身拥有互联网电视牌照；在电信专网渠道，百视通跟 CNTV 合资的爱上电视有全国唯一的 IPTV 集成播控牌照；在有线网络渠道，文广互动也是唯一家拥有在全国有线网络中销售或分发有线付费频道资质的牌照方。

　　在内容层面，官方称，东方明珠目前拥有超过 40000 部电影版权、200000 集电视剧版权、10000 部动画片版权、5000 多部纪录片等节目，此外东方明珠每年能运营超过 1800 部最新院线电影大片和 10000 多集热播电视剧。

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