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华为欲进军美国高端手机市场 Mate 8打头阵

　　12 月 17 日，国外媒体援引消息人士称，华为正在为将其手机和其他消费电子产品打入美国市场进行新一轮的努力，计划在明年初在美国销售其高端旗舰手机 Mate 8。

　　这名消息人士称，华为计划在下月初在拉斯维加斯举办的国际消费电子展上展出 Mate 8 手机。同时展出的还有荣耀 5X 和一款新的智能手表，这两款产品也将会在美国上市。

　　作为中国领先的手机厂商之一，华为正在努力在西方市场巩固其消费者品牌形象，以赚钱更多的利润，以及展现其在国际市场的竞争力。

　　中国手机厂商正在亚非拉新兴市场进行激烈的价格战，使得手机销售的利润非常微薄。

　　对华为来说，美国市场是块硬骨头，很难啃下来。华为的电信设备，比如路由器和交换机，已经被排除在美国市场之外。美国国会在 2012 年发布一份报告建议美国电信运营商避免使用华为的设备，华为则多次表示该公司无官方背景。

　　美国市场对华为来说具有重要的战略意义，因为美国是售价 500 美元以上高端手机全球最大的市场。但华为在美国占据的份额非常之小。华为的美国扩张计划着重于销售更多高端机型、为谷歌生产最新的 Nexus 手机和新的营销活动。

　　华为高级副董事长胡厚昆最近在接受采访时说：“我们已经在中国（智能手机）市场取得了领先地位。我们希望在美国获得同样的成功。”

　　胡厚昆还表示，华为成立专门的团队研究美国消费者的偏好和对科技的要求。另外，华为计划明年初在旧金山成立一个新的软件设计工作室。

　　为了在美国消费者中间树立品牌意识，华为今年与谷歌进行合作，为其代工 Nexus 6P 手机。这款手机已经在今年 9 月上市。

　　参与 Nexus 6P 研发的消息人士称，为了研发这部手机，华为的设计师和工程师亲自赶往美国，以便跟谷歌研发人员更紧密地合作。Nexus 6P 成为第一部在美国上市的带华为标志的高端手机，其售价为 499 美元起。华为和谷歌拒绝透露该手机的销售数据，但这次合作对华为来说非常重要，这是中国厂商第一次参与 Nexus 系列手机的研发。

　　市场研究公司易观国际（Canalys）研究主管尼克尔·彭（Nicole Peng）说：“如果华为想成为智能手机领导品牌，在美国立足就显得非常重要。”

　　到目前为止，华为在美国主要销售低端手机，其销售渠道是亚马逊、百思买和美国电信运行商 Sprint 及其网店。但是华为很难提高销量，原因是其销售渠道不广，品牌知名度不高。

　　为了改变这种状况，华为称将计划明年在媒体、美国各机场和其他国际市场启动新一轮广告宣传活动。

　　根据易观国际的数据，今年第三季度美国市场只占到华为手机总出货量的 1.4%。

　　根据市场调研公司 IDC 的数据，在从今年 7 月到 9 月的三个月时间里，华为手机全球出货量增长 61%，大大超过行业总体 6.8% 的增长速度。在意大利和西班牙等欧洲国家，华为一直在高端手机市场不断增长。

　　但到目前为止，在美国最成功的中国手机厂商是中兴，根据 IDC 的数据，今年第三季度中兴在美国市场排名第四。去年收购摩托罗拉手机手机部门的联想主要在美国销售摩托罗拉品牌手机。小米已经开始在美国销售手环，但没有销售手机。

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