IDC:今年智能手机出货量增长将降至个位数

IDC:今年智能手机出货量增长将降至个位数

  腾讯科技讯,3 月 4 日,市场研究公司 IDC 周四公布最新报告称,2015 年很可能是智能手机出货量取得两位数增长的最后一年。这一年中,全球智能手机出货量达 14.4 亿部,同比增长 10.4%。

  根据 IDC 的预测,2016 年全球智能手机出货量将达 15 亿部,同比增长 5.7%;在 IDC 作出预测的时间段里,智能手机出货量均呈现出同比个位数增长的发展趋势,到 2020 年出货量预计将达 19.2 亿部。同时,这个市场将继续朝着低端产品的方向发生转变,预计 2016 年总体市场平均售价将为 295 美元,到 2020 年则将下降至 237 美元。

  按地区划分,美国、中国和西欧等成熟市场的 2015 年智能手机出货量增幅均为个位数,印度、印度尼西亚、中东地区和非洲等成长市场以及东南亚地区的一些市场则实现了较高增长,市场发展趋势仍保持健康。

  IDC 全球季度手机追踪(Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker)项目主管赖安·里思(Ryan Reith)称:“成熟市场的增长减速给苹果及高端 Android 智能手机都带来了较为严重的后果,其原因在于过去五年时间里一直都是这些市场来吸收多数高端手机。我认为,苹果利用其‘Trade Up with Installments’(分期付款以旧换新)计划进入以旧换新业务领域的目标是在一些最可盈利的市场上进一步提高流动率,尽管这些市场上的渗透率已经达到较高水平。”

  他进一步指出:“通过进入这个领域的方式,苹果将可更加紧密地控制以旧换新服务,并监控仅使用了一年时间、还可完美发挥功能的旧款 iPhone 的最终需求。与以旧换新服务本身而言,后者是同样重要的,原因是其可为苹果在高需求但可支配收入较低的领域中带来更加强劲的脉搏。”

  预计 2016 年中将有大量基于各个移动操作系统的新款智能手机上市,而可以肯定的一点是其中很多手机都将继续向用户提供更大尺寸的显示屏。IDC 手机团队研究经理安东尼·斯卡塞勒(Anthony Scarsella)称:“就设备尺寸而言,消费者仍在继续迁往上游方向,平板手机的人气度继续上升。2015 年平板手机在智能手机总出货量中所占比例已达 20%,预计到 2020 年将上升至 32%,即 6.10 亿部。”

  Android 平板手机的出货量比例基本符合上述 20% 到 32% 区间,而苹果平板手机(目前而言仅有 iPhone 6 Plus 和 iPhone 6S Plus)所占比例预计将从 2015 年的 26% 上升至 2020 年的近 31%。

  从各个平台来看,IDC 预计到 2020 年 Android 智能手机出货量将达 16.2 亿部,相比之下 2015 年为 11.7 亿部;所占市场份额将从 81% 上升至 85%。对这个平台来说,最大的机会在低价手机市场上,去年仅有 14% 已售出手机的价格在 400 美元或以上。但这个问题本身对 Android 原始设备制造商(OEM)来说是最大的一个威胁,其原因在于低价手机的利润率即便从最好程度上来说也是很微薄的。与此同时,这个市场上的竞争程度也在继续增强,原因是新的本地厂商继续在很多高增长市场上崛起。

  对于 iOS 平台,IDC 指出 2015 年对苹果来说是表现优异的一年,原因是 iPhone 出货量在这一年中创下 2.315 亿部的历史新高,同比增长 20.2%,几乎相当于整体智能手机市场增幅的一倍。更重要的是,苹果 iPhone 在 2015 年中的平均售价从 2014 年的 663 美元上升到了 713 美元。IDC 预计,今年 iPhone 出货量将相对持平,但 2017 年及随后几年应该会恢复增长。

  至于 Windows Phone 平台,2015 年则是其面临挑战的又一个年份,这一年中的出货量同比下降 18%,至 1110 万部,其中大约 95% 都来自于微软或诺基亚品牌的手机。

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