Twitter陷入背水一战 需在用户离开前解决产品问题
BI 中文站 4 月 28 日报道
Twitter 在跟时间赛跑，它已经陷入了背水一战的境地。
Twitter 正在努力改善备受指责的用户界面，但是分析师们却说，问题的关键在于它必须在用户和广告商转投到 Facebook 和谷歌的平台之前做到这一点。
Twitter 周二宣布其每月活跃用户已经在第一季度增至 3.1 亿人，但是第一季度的营收却未能达到预期目标。
Twitter 的股票在周三开盘前的交易中下跌了 15%，跌至 15.14 美元。该股在一年前的价格为 52.54 美元。
分析师们称，Twitter 确实有一些很好的产品，只是这些产品创造的利润似乎来得太晚了一点。
投行 Macquarie 的分析师本·沙赫特（Ben Schachter）在投资者报告中写道：“它必须在用户离开和转投到其他社交网络之前解决其产品中的问题。”
公司的发展前景也不乐观。Twitter 预计第二季度营收将远低于华尔街预测的营收目标。
目前，华尔街共有 18 名分析师在研究 Twitter，至少有 16 名分析师下调了该股的目标价。Pivotal Research 是最不看好 Twitter 的投行，它将该股的目标价由 39 美元下调至 27 美元。摩根大通也将它对该股的评级由“增持”下调至“中性”。
分析师们给予该股的目标价平均值为 18 美元。
只有两家投行对 Twitter 还有一丝信心，高盛和瑞穗证券均提高了它们给予该股的目标价。
瑞穗证券的分析师称，有些产品可能会在今年晚些时候或 2017 年初推动 Twitter 的业绩增长；而高盛分析师认为，Twitter 的用户群、内容、稳定的管理团队以及对产品的专注都有巨大的价值，这些价值应该能被释放出来。
在过去的一年里，Twitter 股价下跌了三分之二，但是该股的市盈率仍高于同行业的其他公司。
Twitter 已经改变了推特的显示方式，即便用户不登录也能看到推特内容，另外还调整了时间轴功能，让部分推特能够优先被显示出来。它还跟美国国家橄榄球联盟签订了一份内容流交易，这将有助于它扩大用户群的规模。
Twitter 一直在推广视频广告，它在本周二表示，用户花在看视频和分享视频上的时间比以前更多了，但是广告商的预算还没有从传统的广告产品比如广告推文转移到视频广告上来。
投行 Canaccord Genuity 的分析师迈克尔·格雷厄姆（Michael Graham）称：“从传统的广告推文向更高效率广告的转变会导致预算相互侵蚀的结果。我们预计，在视频广告推动每月活跃用户数量增长前，Twitter 的经营业绩肯定会出现一定程度的下滑，但是广告预算的相互侵蚀会加大业绩下滑的幅度。”
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