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售价12万的Apple Watch谁会买？

　　苹果在春季发布会上公布了采用 18K 金材质外壳的 Apple Watch Edition 的售价，最高达 1.7 万美元，约 12 万人民币。CSDN 参加发布会的同事 Jimmy Gan 描述，Apple Watch 上最大的技术改进，就是苹果在触摸屏交互上的全新技术 Force Touch。它不仅可以识别每一次触碰，还能感知力度，区分手指轻点与长时间按压。（这项技术也同样应用到了 New Macbook 的触摸板上。）然而 Apple Watch 预计销量多少？目标人群又有多少呢？

　　根据华尔街日报早期的报道，预计苹果将在第一年生产 100 - 340 万块 Apple Watch Edition。在苹果公布了 Apple Watch Edition 的售价后，外界对于这款高端手表的产量的估算明显降低到了大约每年 20 万块的产量，或每年 26 亿的收益。这仍然是个不小的数字。

　　我们可以对比一下老牌手表厂商们的销量。根据 Statista 的数据显示，在 2013 年，价格在 3000 瑞士法郎（约 3038 美元）以上的瑞士手表，全年全球销量为 160 万块。

售价12万的Apple Watch谁会买？

　　如果以劳力士为个例来做对比的话。我们从下图可以得知，2014 年仅在美国，年收入 10 万美元以上的美国家庭，拥有劳力士的家庭比例为 4.9%；年收入在 20 万美元以上的家庭（占调查家庭总数的 9.3%），拥有劳力士的比例为 8.6%。

售价12万的Apple Watch谁会买？

　　根据第三方机构 Smartwatch Group 的统计显示，89 家公司推出的智能手表，2014 年的总销量为 680 万块。

　　苹果可能会在苹果的旗舰店或一些时装店销售 Apple Watch Edition，包括巴黎的 Galleries Lafayette、Colette，伦敦的 Selfridges，东京的 Isetan，柏林的 The Corner、Maxfield 以及 DoverStreet Market。

　　Apple Watch Sport 分两个版本，38mm 表盘的售价 2588 元起，42mm 表盘的售价 2988 元起。普通版 Apple Watch 两个尺寸版本对应的价格则分别为 4188 元起和 4588 元起。

　　按照之前的假设，如果三个版本的 Apple Watch 在第一年的销量为 2000 万块，而售价最低的 Sport 版 Apple Watch 占其中的 70%、普通版 Apple Watch 占 29%，假设 Apple Watch Edition 仅占其中1%。那么发布后一年的销售额将大约为 61 亿美元，占目前苹果年收入的3%。

　　Apple Watch 带来的不仅仅是销售额，也会带动苹果生态链其他产品的销量。比如，被 Apple Watch 吸引而来的新消费者，有可能在购买手表的同时，为了手表的一些配套功能，而额外购买一部 iPhone5/5c/5s/6/6+。这种光环效应同样会延伸至苹果的应用市场，甚至也会影响到其他品牌智能手表的销量。

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