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艺恩携手华策联合发布《粉丝经济研究报告》（上篇）

标签：粉丝经济研究报告来源：艺恩上海作者：艺恩 2016-06-20

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[摘要]

为了更好洞察粉丝经济发展趋势，经过历时数月对粉丝组织的深度调研，由艺恩携手华策影视联合发布的《我愿为影，护你为王——粉丝经济研究报告》正式出炉，以期从行业角度对当下的粉丝经济进行一番客观梳理与研究分析。

2016年，在“互联网+”热潮的推波助澜下，网生文化发展正呈现出势不可挡的趋势，植根其上的粉丝经济同样市场空间巨大。为了更好洞察粉丝经济发展趋势，经过历时数月对粉丝组织的深度调研，由艺恩携手华策影视联合发布的《我愿为影，护你为王——粉丝经济研究报告》正式出炉，以期从行业角度对当下的粉丝经济进行一番客观梳理与研究分析。

粉丝经济，是指通过提升用户粘性，并以口碑营销的形式获取经济利益与社会效益的经济运作模式。本次《我愿为影，护你为王——粉丝经济研究报告》以养成型偶像范畴内的粉丝文化和粉丝经济为研究对象，基于艺恩大数据平台的强有力支持，采用深度访谈、第三方机构公开数据收集与分析等方式对粉丝经济进行了深度剖析。报告由“偶像文化与粉丝经济”、“粉丝组织机制”、“粉丝经济流量变现模式”、“影视产业与粉丝经济”四大部分组成，深入浅出地剖析了当前粉丝经济的现状，旨在界定粉丝文化的概念，厘清粉丝组织机制的脉络，直击粉丝流量变现的模式，以及探讨影视产业与粉丝经济的前景。

从2005年的《超级女声》引爆网络，到2014年TFBOYS走红和电视剧《古剑奇谭》开播，报告梳理了养成型偶像文化“本土化”尝试的几个重要关键节点，并一针见血地指出，偶像文化的本质即为“贩卖”梦想，成功与否取决于营造氛围能力的高低。而随着散点化、多中心、有机结合的粉丝组织的日渐兴起与成规模化，粉丝的影响力也日益壮大，拥有越来越多的话语权。报告指出，如今不少品牌不通过偶像代言，而直接赞助粉丝应援活动的全新“品牌-粉丝”二元模式开始涌现。甚至明星的经济团队与粉丝的关系也若即若离，处于既依存又博弈的状态。

除了来自大数据的精准分析，本次报告也列举出粉丝经济的代表个案加以具体分析。如以杨洋粉丝为其进行电视剧《微微一笑很倾城》剧组应援为例，阐述了当下粉丝如何通过“产出”“安利”的行为，通过主动积极的剧组应援，帮助偶像进行社会关系建设，让剧集未播先热，将偶像参演作品的影响力从小圈层扩散至大众文化。以粉丝通过在舆论制造声量为电影《小时代》营销造势为例，揭示了粉丝如何进行舆论控场，跨平台、跨渠道、跨业态地助力影视作品口碑营销，让《小时代》四部曲票房累计达到17.19亿元的傲人成绩。通过调研可以发现，业界成功的粉丝经济案例，或是精准洞察，抓住粉丝的需求与痛点；或是借力营销，让传统行业从中分取红利。

针对业界关注的粉丝流量变现问题，报告概括指出，粉丝经济具有经济属性与文化属性并重的特点，经济规模和粉丝数量不是简单对应，想要玩转粉丝经济，必须尊重粉丝经济的实际主角——粉丝，并借力使力，精准洞察其需求。相较另一类型的网红粉丝，养成型偶像粉丝忠诚度及粘性更高，粉丝的经济生命周期也更长。目前，国内养成型粉丝经济产业仍处于萌芽期，上下游产业仍有许多“蓝海”值得探索。艺恩携手华策联合发布《粉丝经济研究报告》（上篇）