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HYPEBEAST上市后的第一份财报,看起来很有压力

前不久,我们曾写过HYPEBEAST 上市的消息。喜欢潮流文化的年轻人对它应该不陌生,简单来说,它是一个既提供潮流资讯又卖潮牌的平台。

最近,它公布了上市后的首份 财报 ,而这份成绩单不是很乐观。

截止至 3 月 31 日,HYPEBEAST 的全年营收为 1.52 亿港元,同比增长 53.5%,但是净利润却大跌了 53.4% 至 421.6 万港元。

财报指出,亏损原因可能由于编辑制作费用上升、员工工资成本以及合约项目费用的增加,导致去年的收益成本由 4110 万港元增加至 6070 万港元,上涨了 47.6%。

公司的两大主要业务分别为广告和电子商务,去年营业收入占比分别为 63% 和 37%。

电子媒介广告业务主要借助旗下多个媒体开展,包括 HYPEBEAST 网站、纸质杂志、APP,针对女性消费者的 Popbee 网站以及面向音乐热爱者的 Hypetrak 网站,另外,在社交媒体平台 Facebook、Instagram、Twitter、微信以及微博等它也开辟了账号。

而电子商务业务来源于在 2012 年推出的叫做 HBX 的潮物电商平台,主要销售潮款球鞋、街头服饰、背包和各类配饰等。截至今年 3 月 31 日为止,平台上共有 422 个品牌。

前文提到的编辑制作费,指的是针对这些媒体、公众账号以及电商平台去构思、拍摄平面广告、视频短片以及后期制作时所花的费用。在把内容的影响力转化成购买行为这件事上,HYPEBEAST 曾提到一个数据:有 78% 的该网站读者,曾购买过它所推荐的潮流单品。这么看来,重视内容编辑制作而产生的花费,似乎也就比较容易理解了。

此外,过去一年里 HYPEBEAST 忙于上市,上市的成本支出达到 1560 万港元,在融资上的成本则上升至 29.3 万港元,同比增长了 236.8%。这两方面的支出也成为亏损的原因之一。

针对亏损,HYPEBEAST 给出的应对措施是,未来将提高自身团队提供优质广告服务的能力,以此来吸引更多国际品牌的广告进驻,用这些广告费来填补因编辑费高企带来的亏损。

根据此前招股书上的数据,从 2014 至 2015 财年间,HYPEBEAST 在中国内地的收入从 374 万港元增长到至 746 万,增幅接近 100%。由于看中内地这个新兴市场的发展空间,财报中也提到了将保持进军内地的战略不变,不过会走得比较谨慎,并在 HBX 电商平台上,做出一些改进:例如提升客户服务和改善存货系统。

不过,值得注意的是,进军内地市场过程中,可能会面临不少竞争对手。

内地消费者购买潮牌的主要方式一般是通过淘宝、天猫代购。除此之外,HYPEBEAST 在内地不得不面对一个最大的对手:YOHO!有货。

最初从杂志做起的 YOHO!有货,发展路径和 HYPEBEAST 有点相似。 2005 年起开始发行《YOHO! 潮流志》纸质杂志,随后,在 2009 年建立电商平台,目前还拥有有货 APP、Mars APP 等新媒体。在 2013 年,YOHO!有货的销售额就已经超过了 5 亿人民币。而在去年 7 月,它完成了 1 亿美元 D 轮融资,同时传出了要在国内上市的消息。

面对这些挑战,HYPEBEAST 可能要做出一些改变去融入内地市场了。

题图来自视觉中国

原文  http://www.qdaily.com/articles/28821.html
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