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微软自我颠覆彻底免费进行中

　　文/中国经营报董军

　　3 月 18 日，微软宣布，今年夏天发布的 Windows 10（以下简称 Win 10）将向中国用户免费升级。这个免费升级“福利”将覆盖中国数亿电脑用户。

　　这对于微软来讲，是一场彻底的革命。Windows 是微软起家、发家的产品，一直都是微软件的现金牛。但在向互联网转型时，也成为微软的包袱。免费，是微软一直无法跨越的一道坎。

　　但新的 CEO 萨提亚·纳德拉上任后，于去年 4 月宣布对 9 英寸以下硬件产品免费。在今年 1 月份的一次发布会上，微软宣布 Win 10 正式发布后一年之内，Windows 7、Windows 8.1 以及 Windows Phone 8.1 的所有设备都可以免费提供。此次，又正式宣布 Win 10 在中国免费升级，显然这是微软将 Windows 彻底免费的前奏。

　　放弃原本最重要的收入，微软这是在自我颠覆，真正向互联网迈进。但，前路也满是荆棘。

　　低姿态，全面拥抱互联网

　　3 月 18 日，微软全球最重要的会议 WinHec 在中断了 7 年之后，选择在中国深圳重新启动。在这 7 年间，安卓和 IOS 生态系统快速发展，微软在移动互联网上不断落后。而在这一次的大会上，可以看出微软重新打造生态的决心之大，也可以看到微软自我颠覆的勇气。

　　在以往 Windows 每个版本的发布时，给微软捧场的往往是传统 IT 企业，但这一次变得不同。一共 4 家企业在舞台上与微软宣布战略合作，除了全球最大的 PC 厂商——联想外，其他 3 家都是互联网企业，有腾讯、360、小米。

　　在介绍与小米的合作时，微软高级副总裁特里·梅尔森用了一句：“感谢小米给我们机会，从小规模做起，倾听小米粉丝的意见，改善在小米上的体验。”微软 CEO 萨提亚·纳德拉去年访华时就主动拜会了小米创始人雷军，前几天在德国的 CEBIT 展上，再次与雷军碰面。18 日揭开的谜底并不惊人，小米只是很小范围对微软开放。而业内人士认为，微软虽没有获得小米的全力支持，但与小米的合作会对微软了解中国用户、中国互联网有很大的帮助，这也是微软主动伸出橄榄枝的原因。

　　没错，这就是微软最大的变化，已经抛开巨头原有的傲慢，向本地互联网企业学习与合作。周鸿祎也向《中国经营报》记者透露，过去几年间一直在与微软沟通，给微软讲 360 的免费模式为什么在中国行得通，说服微软向免费迈出关键的一步。“在过去的几年里，我们也和微软在不断地探索，比如说在中国有没有可能采取一些革命性的措施，或者一些创新大胆的步骤，尝试把操作系统也变成互联网的生意模式，比如说在中国尝试来进行免费的操作系统，让中国用户能用上免费而正版的操作系统。”他跟微软一直在强调，中国是互联网最大的市场，也是未来最大的互联网强国和大国，微软一定要重视中国。

　　免费，只为接连所有用户

　　中国 Windows 的用户约有 6 亿，而这其中盗版的比例相当高。在这一次升级中，用户无论通过哪个渠道，都可以免费升级到 Win 10。对于盗版用户升级后是否是正版 Windows，微软始终没有给出正面回复，但一位微软内部员工告诉记者：“你就记得，Win 10 只有一个软件。”记者又从多个合作伙伴处求证，免费不分正版、盗版用户，显然微软这次是在中国大手笔，将中国作为其彻底免费的试验田。

　　联想在 PC 端一直是微软最重要的合作伙伴，但在移动端可谓三心二意。虽然几年前就宣布推出 Windows 手机，但在平板和手机的产品线上力度都不大。与微软此次免费决心相乎应的是，联想中国区总裁童夫尧在大会上承诺：“从今年夏天起，联想的设备将 100% 预装 Win 10。”预装的产品线包括 PC、笔记本、平板电脑。作为全球最大的 PC 厂商，联想这次 100% 预装的承诺，可以想见会对微软 Win 的帮助非常大，特别是平板电脑产品也在这一承诺之中。据童夫尧介绍，接下来在手机上也会有更多合作，虽然没有透露更多细节，相信还是要看 Win 10 免费后的市场表现而定。

　　如此大手笔免费，不惜放弃重要的现金流收入，特里·梅尔森一句话透露免费的目的：“希望通过 Win 10 与用户再次连接在一起。”

　　免费，是微软面向互联网必须要走出的一步。但第一步选在中国，因为中国特殊的盗版现实，免费对其收入影响很小，但却可以帮助他快速连接到已有的 6 亿用户的捷径。

　　“现在软件免费，硬件甚至也开始免费，核心的一点是要把用户维系住。如果能有这样革命性的免费，微软未来还有很多的商业机会。你的用户越多，影响力就越大。”周鸿祎认为，微软这一次确实下了很大的决心，虽然并没有“全球彻底免费”这类的明确宣布，是因为微软做这种转型还需要一个时间窗口。而业内人士表示，因为商业很复杂，而且又有几十年跟随微软的渠道，不可能一日之间宣布完全免费。

　　周鸿祎表示：“这一次微软的改变，我认为是尝试免费互联网模式，如果能有一个不错的结果，相信微软下一步在互联网上步子会迈得更大。”

　　野心不止于互联网

　　微软 CEO 萨提亚·纳德拉上任之后，提出了“移动为先、云为先”的全新理念。这一战略依赖于前台的移动终端和后台的云，而能够连接打通移动和云的，是微软的 Windows。

　　微软提出了“One Windows”的构想，从 Win 10 开始，这个操作系统将横跨 PC、笔记本、手机、平板，Xbox One，甚至是未来的小屏智能硬件，这些设备可以从一个统一的应用商店里获取应用、更新应用，开发者也可以使用统一的 SDK 工具来为搭载 Win 10 的设备开发应用，全部都是无缝连接。那么未来，由 Win 10 连接起来的，不就仅仅是 PC、笔记本、平板、手机，在微软的规划中，则是万物互联。

　　这才是微软的真正意图，以云服务为基础，利用 Windows 系统覆盖所有的物联网设备，打通不同平台之间的间隙，在各类智能设备之间建立互联状态。让 Win 10 成为了其中的枢纽，牢牢地连接住各个平台。

　　虽然以前微软也强调 Windows 是其跨平台的优势，但高额收费是一个障碍，不同平台之间并未完全打通则是另一个障碍。从目前 Win10 的产品特性和免费政策看，这些障碍将被打破。从 Win 10 之后，微软提出的“Windows 即服务”的理念有望变成现实，微软自己发明的软件授权模式或许将在不久的将来淡出历史舞台。

　　微软将此次大会选址在深圳，显露出其对万物互联时代的布局。众所周知，深圳正在成为这一轮智能硬件创新的中心，这里的创新、创业氛围前所未有地活跃，甚至被称为“深谷”。

　　从 2014 年下半年开始，微软就有专门的团队在深圳大力召幕合作伙伴，到目前为止已经 60 家合作伙伴、186 个产品型号。此次微软带着 Win 10 直接切入深圳产业链，并辅以一系列扶持政策，让合作伙伴们看到微软大力发展物联网生态的决心。Win 10 除了获是联想这样全球 PC 巨头的支持，更需要在深圳获得众多创业企业的支持，才有可能真正形成一个万物互联生态链。

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