他用短视频恶搞“奇葩创业路演”,为何能在千万网红中封神?

创业圈的朋友可能不少人听说过“创业之神许豪杰”的名字。他的系列创投主题短视频,由其扮演一位“90后中年人”、连续创业者,每期用一次“一本正经的胡说八道”的创业路演,让投资人Mark心甘情愿地投出从几百万到几亿美金不等的资金

他用短视频恶搞“奇葩创业路演”,为何能在千万网红中封神?

当然,他的创业项目都是充满戏剧性和荒诞意味的。例如搭乘共享风的“共享记忆”服务;一款帮人识别所有套路的App;100%成就网红美食的产业链;让硬文变软文的神奇应用…..嬉笑怒骂,讽刺戏谑,却字字珠玑、处处体现了对行业的精准透视

先来看一则网红美食的视频,这则视频公众号播放量达上百万,微博播放量超过1000万。

6月,一则揭秘老年人保健品讨论的视频同样火爆,各地公安的微信微博、卫视纷纷转载,央视新闻也建议大家先码后转给老人看看。

可以看到,许豪杰的视频充满个人风格——语速极快,自带BGM,俘虏女粉丝无数。全媒派(qq_qmp)新近采访了这位“创业之神”。他说,我不追热点,“我制作热点”;他也不自称“网红”,因为他“不会过气”。

“这是我第91次创业”

谈及切入创投主题短视频领域,许豪杰说,一切都是水到渠成。

一直以来,许豪杰都是各类互联网创业课程的拥趸,认同李善友教授的“颠覆式创新”理论。但他并非为了创业去听课,因为在他看来“创业=创新”,“创新在各行各业都是需要的”。

有了这些积累,在他和Mark(也是视频里的Mark,现在笑道文化的CEO)的一次沟通中,“一个创业者和投资人兜售项目的灵感”便自然地涌了出来。

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随后许豪杰和Mark进入了“高产”的创作期,截止本周已发布到92期。谈及每期视频的创作灵感来源,许豪杰展现出作为内容创作者的素养和习惯:“日常生活中有任何想法,我都会把它记在手机里。包括跟朋友聊天、看电视和看电影等,就会冒出很多想法。”目前,许豪杰手机里记下的“创作种子”至少可以“写个半年、一年”。

 

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许豪杰手机里记录的创意笔记

当然,许豪杰也会从美剧、电影以及Papi酱、万万没想到、日和等内容中寻找灵感与参考。例如许豪杰在和Mark对话时,会转身面向镜头叙述旁白,这种形式就是参考了《纸牌屋》的手法。“但是这些元素都在脑子里,在需要的时候灵活运用,没有刻意地去借鉴。”

许豪杰也在有意识地训练自己的洞察力和敏锐度,“很多大家都看到的东西、司空见惯的现象,我会试着从另一个角度或者更思维地去分析,并把他们系统地讲述出来。”

回顾系列视频的流量成绩单,许豪杰表示“从不寄希望于一夜爆红”,“我一直在做自己想做的东西,没有刻意贴热点,也没有标题党,没有去追明星的绯闻。”

不过,第一期视频就为许豪杰的公众号带来了上万的关注量,“这个数字是没有预料到的”,“从一开始就做好了打持久战的准备”。

“要说火的话,只是网红美食和老年保健品两期,这两期正好是我想表达的东西,也跟大众的情绪点贴合在一起了。”

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3人团队的高效运转

在采访中,全媒派了解到,尽管Mark执掌的笑道文化有一支10人左右的团队,但“创业之神”团队一直维持3个人的规模——许豪杰、Mark,还有一位同事主要负责商务侧与广告主的对接。

分工上,许豪杰会与Mark进行选题沟通和头脑风暴,但策划、脚本、剪辑、制作等都由许豪杰一个人来完成,并保证平均一周一期的生产速度。

之所以选择亲力亲为,许豪杰希望“视频可以有自己的风格和个人标签,做到极致”,目前的创作状态对于许豪杰来说是游刃有余的。“我也常常惊叹于自己写的东西,有时候真的像是上帝借着我的笔写下来的,这么说是一种诚实。”

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老板Mark非常信任许豪杰的创作能力,并笑称其主要任务和视频中的设定其实很像——“掏卡”。

创业之神的初心就是:打广告

“创业之神”如何变现?目前,许豪杰多期视频内容已经开始植入广告,并不乏知名品牌和互联网公司,包括大众点评、别克汽车、携程网、博士伦、荔枝FM、乐士薯片等等。

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谈起视频内容的商业定位,许豪杰坦言自己的视频植入方案是“实惠”的。除了社交网络分发流量,广告主更加看重许豪杰的创意,“携程蛮欣赏我的创意,拍摄的短视频会在携程公司里面播放。”

尽管从不避讳做视频的初心就是打广告,但是许豪杰知道,系列内容必须保持调性去吸引粉丝,因此如何在内容和商业化中间寻找平衡至关重要。在商业化初期,许豪杰也遭遇创意被改的情况;如今,他选择在脚本里留出100个字左右的空间给广告主修改,其他创作内容则不允许改动。

目前看来,这样的方案既保证了广告主的参与感,又能够保证内容的调性稳定,不会失去创意和传播性。

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创业之神的未来

谈及“创业之神”的未来规划,许豪杰显得克制但不乏想法。在往期视频中,许豪杰曾邀请自媒体人、红人到视频中客串,例如俊平大魔王、同道大叔等。未来,“不单单是网红,还会有更多不同领域的人加入;哪怕以后有真的投资人在视频中跟我对话,都会很有意思。”

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在做“创业之神”之前,许豪杰最初为一些人熟知是基于线下脱口秀,他曾在安徽卫视《超级演说家》中获得全国冠军。但是他认为“短视频比脱口秀更适合自己。短视频能够更大地发挥他在创意上的优势,而不用花很多的时间在记忆上。”

不过,未来线下依旧会是“创业之神”的一个切口,例如可以借鉴罗振宇的跨年演讲,打造有自己风格的发布会。

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“网红会过气,我不会”

许豪杰并不把自己定位为网红,因为“自我表达是没有过气不过气一说的”,“从自我的角度去讲,我想追求的是自我表达与影响力。”

例如,自己最喜欢的一期节目是“教人如何进入《奇葩说》”,“因为我用这一集讲了很多我对现在这个时代内容创业的想法”。节目效果最后证实不俗,《奇葩说》官方微博、马东都自发转发。

他用短视频恶搞“奇葩创业路演”,为何能在千万网红中封神?

面对当下的内容创业形态,许豪杰认为自媒体只是创作形式上的新颖,而优秀的内容创作者还是要有能够创作优秀作品的实力:“首先内容一定是能够被主流所接受的;同时也需要有趣、接地气,让大家能够看懂。”

对于自身的设定,他最为看重的是“90后作家”的身份。在采访中全媒派还了解到许豪杰即将在今年下半年或者是明年的时候出一本短篇小说集。毕竟,如今人们注意力的转换如此之快,保持创作的能力才不会被“风口”淘汰。

他用短视频恶搞“奇葩创业路演”,为何能在千万网红中封神?

采访中的许豪杰并不像视频中的“滔滔不绝”,相反有些腼腆和羞涩。站在浪尖是可以更懂潮水,但知道心之所向才能够抵达彼岸。网红短视频如此,做一个有着长线生命力的内容创作人,亦是如此。

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