为什么网易云音乐成为了电音爱好者的聚集地?

为什么网易云音乐成为了电音爱好者的聚集地?

△ 今年6月初,全球百大DJ排行榜冠军Martin Garrix联手南非裔澳大利亚歌手Troye Sivan发布了单曲《There For You》,这首歌在网易音乐同时霸占了官方飙升榜、新歌榜、热歌榜等多个榜单首位多日

9月22日,作为唯一一家受邀的中国在线音乐平台,网易云音乐在IMS亚太峰会上发布 了《2017中国电音市场及网易云音乐电音发展报告》。

在这份综合了艾媒咨询调查结果和网易云音乐平台数据的报告中,网易云音乐国际业务总监王缜介绍道,2016年中国电音用户规模为1.97亿,预计未来几年电音用户规模会持续增长,2017年将可能达到2.86亿,增长率为45.2%。

这是一个十分可观的数字,也直接影响到了网易云音乐在电音领域的布局。网易云音乐同样在IMS亚太峰会预告了未来将推出的电音子品牌FEVER(放刺),王缜向音乐财经表示,FEVER将会是一个线上与线下结合的品牌,希望能为中国年轻用户们提供关于电子音乐的整体体验。

IMS邀请网易云音乐在峰会发布报告不是没有理由的,而对网易云音乐来说,在这个集合了众多国内外电音从业者和意见领袖的论坛上,它也有更多的机会收获关注与口碑

一直以来,网易云音乐在电音领域的投入与运营,已经为其聚集了大批的电音爱好者。根据艾媒咨询发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》(简称报告),在中国电音爱好者在线音乐平台TGI(Target Group Index,目标群体指数,数额越大,目标群体吻合度越高)中,网易云音乐TGI居首,达到122.2,其电音爱好者占比明显高于行业平均水平。

报告同样显示,在中国受访电音爱好者对在线音乐平台电音专业度感知分布中,网易云音乐评分最高。所以不论是在电音领域的用户数量还是服务质量,网易云音乐都已经走在了许多同类型平台前面。

虽然在中国,电子音乐受到越来越多人喜爱是一种趋势,但网易云音乐在当中起到的传播和推动作用依然不可忽视,还有很多中国电音爱好者称网易云音乐为“全国电音迷的大本营”。那么网 易云音乐是如何成为电音爱好者聚集地的呢?

为什么网易云音乐成为了电音爱好者的聚集地?

△网易云音乐国际业务总监王缜在IMS亚太峰会 发布 《2017中国电音市场及网易云音乐电音发展报告》

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今年6月,国际音乐峰会(The International Music Summit)发布的2017年全球电子音乐产业报告显示,亚洲电子音乐的收听份额已经高于了世界平均水平,正在逐渐成为电音市场的新焦点。

作为刚刚在中国起步的音乐类型,伴随着巨大的人口红利以及电音厂商对于用户的培育,中国电子音乐用户的规模也将持续增长。除了上文提到的2017年中国电音用户规模将可能达到2.86亿,艾媒咨询同样预测,中国电子音乐用户规模将在2018年达到3.58亿,2019年将突破4亿。

目前,电子已经超过民谣和摇滚,仅次于流行音乐成为受访用户中日常最常收听的第二大音乐类型。有近5成(40.2%)的用户每天至少听1-2次电音,其中线上成为用户收听电音的主要渠道之一,2016年电子音乐线上播放量为1630.5亿次,2017年或将达到2260.8亿次,增长率38.7%,2020年或超3500亿次,达到3608.6亿次。

此外,同样有近五成(46.8%)受访者在电音演出门票外消费金额达到了200-500元。

电音的起势也体现在电子音乐节的数量上。2016年中国电音节的数量为32场,预计2017年将举办86场,增长率达168.8%,2018年国内电音节数量或将超过150场,国内电音节数量呈现稳步增长趋势,潜力巨大。

譬如在今年,诸如Ultra Music Festival、Life In Color等海外电音节纷纷落地中国;中国本土电音节品牌百威风暴电音节也计划落地11城,比去年增加了6座城市,并且还将作为中国首个电子音乐节出口国外,进入澳大利亚,根据官方估计,2017百威风暴电音节的到场人数预计将超过20万人。

同样,今年PYRO(湃热)音乐与IMS亚太峰会合作建立中国百大DJ和百大Club排行榜,并在9月21日举办的IMS亚太峰会上对获奖DJ进行了表彰。“市场逐渐起来了,总要有人做这件事。”在IMS,一名PYRO员工对音乐财经表示。

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△PYRO今年评选出的中国百大DJ及百大Club

根据音乐财经的统计,2017年上半年来华演出的全球百大DJ包括了Martin Garrix、Quintino、Kshmr、Steve Aoki、David Guetta、Oliver Heldens、R3HAB、Diplo、Zedd、Major Lazer、Nicky Romero、Timmy Trumpet等等,演出活动日益高频。

“从亚洲市场来说,中国真的是一个沉睡的巨人,”风暴音乐节主办方A2Live常务董事及首席商务官Eric Reithler-Barros曾在接受音乐财经的采访时表示,他也是前SFX全球伙伴关系副主席,“虽然像马来西亚、印尼、日本和泰国等亚洲国家都在电音市场发展方面不同程度地领先于中国,但我认为中国作为后起之秀,目前在亚洲拥有最大的发展潜力。”

对于网易云音乐来说,利好的市场形势首先是吸引用户的基础。

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Alan Walker在2014年发表的单曲《Fade》是很多人接触电音的开端,截至目前,这首歌在网易云音乐的评论数量已经超过了60万,排名第四,评论量仅次于周杰伦的《晴天》、许嵩的《雅俗共赏》和Taylor Swift的《Look What You Made Me Do》。同样,今年6月初,全球百大DJ排行榜冠军Martin Garrix联手南非裔澳大利亚歌手Troye Sivan发布了单曲《There For You》,这首歌在网易云音乐同时霸占了官方飙升榜、新歌榜、热歌榜等多个榜单首位多日,成为近来在网易云音乐平台受到追捧的单曲,大有“屠榜”之势……

这些在网易云音乐上取得很好表现的电音单曲,与其音乐传播方式及社区氛围有很大关系。

这就不得不提到许多用户自发建立的。曾有媒体提出过这样的观点,“音乐行业的话语权已经以歌单的形式转移到了普通人手中”,某种程度上说,也正是这种话语权的转变构成了网易云音乐的平台氛围。而歌单作为用户重要的音乐分享及收听渠道之一,也在改变着网易云音乐平台上音乐的传播和人们获取新音乐的方式。

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△ 网易云音乐知名电音自媒体KOL welphen的主页

以现在网易云音乐上知名的电音自媒体KOL welphen(网易云音乐账号为@welphenEDM)为例,他目前在网易云音乐的粉丝数达51万。起初,作为电音爱好者的welphen就习惯在网易云音乐编制自己的歌单,而截至目前,他所制作的“电音王国 | 荷兰”、“2016全球百大DJ排行榜”、“2016热门电子音乐年度盘点”等歌单的累计播放量均已超过了千万。

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△ 根据2017年9月1日的数据,网易云音乐的电音类歌单数量与去年同期相比增长率高达128.1%

同样是艾媒咨询的数据,2016-2017年度网易云音乐电音类歌单数量呈爆发式增长,根据2017年9月1日的数据,网易云音乐的电音类歌单数量与去年同期相比增长率高达128.1%;从音乐类型用户占比来看,在除流行音乐以外的音乐类型中,电子音乐人数占比最高,达到20.5%。随着电音专业度的提升,电音群体在网易云音乐的聚集度或将进一步提高。

除歌单之外,网易云音乐的也在更大程度上提升了电音爱好者的用户粘性。曾有电音爱好者向音乐财经表示,正是因为网易云音乐在自己的私人FM推荐了一首电音单曲,于是从此“入坑”,而随着电音收听比例的提升,算法又会推荐更多符合个人口味的电音单曲给用户。

所以,网易云音乐之所以能受到电音爱好者的喜爱,还在于它“懂用户”,对于电音用户非常友好。

“现在中国应该还没有一个音乐平台知道应该怎么去推电音、应该去推什么样的人群。目前大众的对于电音的认知还停留在非常浅显的层面,但其实电音有很多种类,所以平台也应该承担起这种教育的责任。”王缜对音乐财经表示。据她介绍,网易云音乐上的电音用户,每周平均打开评论达75次,每周参与评论16.2条,有着很高的积极性。

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相较于民谣、摇滚、嘻哈等其他音乐类型,电音更具备一种“无处不在”的特性。它也许不会成为流行音乐那样的主流,但它却可以成为相对小众音乐里面的“大众化音乐”。原因就在于,电音拥有更多与其他音乐及文化结合的可能,譬如,它可以和时尚结合,在走T台的时候做背景音乐;可以跟流行音乐结合,也可以跟嘻哈结合,而且嘻哈音乐里面的trap music就离不开电音。

电音的另一个特性则在于其音乐性。“电音的音乐最多只占50%,”王缜说,“没有一个人会在家听一首电音就关掉,但是像民谣、流行这样有词有曲的音乐,人们是会这样做的。完整的电音体验除了音乐之外,其实还应该有现场的体验,包括声光电效果、整个party的感觉……”

因此,网易云音乐在电音领域的策略更倾向于认为, “最重要的是人”。

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△Spinnin旗下包括了Tiesto、Bingo Players、Nicky Romero、Afrojack,Sander van Doorn、Martin Garrix、Firebeatz、Oliver Heldens、Don Diablo等在全球百大DJ排行靠前的DJ

其表现之一就是吸引越来越多的厂牌及DJ音乐人入驻。如在去年6月,网易云音乐就与全球电音巨头Spinnin(也就是电音爱好者口中的“S厂”)达成战略合作。王缜还在IMS亚太峰会上介绍,2016-2017年度,入驻网易云音乐的世界知名DJ及电音厂牌超过50组,其中不乏荷兰知名DJ Tiesto,荷兰DJ巨星、Armada创办人之一Armin van Buuren,2015年全球百大DJ冠军Dimitri Vegas Like Mike,荷兰知名DJ R3HAB等知名DJ,他们在网易云音乐上持续活跃,与用户互动数近百万。

这种运营思维也成为网易云音乐进军线下电音活动的推力。“,”王缜补充道,“所以中国未来电音市场在以音乐本身为主的同时,也会衍生出来一系列消费品。”

艾媒发布的数据显示,32.8%的中国受访电音爱好者参加过电子音乐节,21.9%参加过主题派对,20.7%参加过夜店DJ专场,参加过线下电音活动的受访者占到了总人数的一半以上。因此,随着电音活动数量的增加,线下电子音乐市场的潜力也将被进一步激发。

“在整个电音产业闭环上面,还没有一家音乐平台这样做,那我们是不是可以尝试呢?”王缜说道。对于现在的网易云音乐来说,它似乎已经具备了这样的基础和资本。

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