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智能手机这摊浑水，不是那么好蹚的

经历一系列的跳票事件之后，原定于6月份发售的全面屏手机Essential Phone，终于在8月25日正式开售，这款由Android之父安迪·鲁宾打造的新机起售价699美元。

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但是前两天，Essential宣布，即日起对产品进行永久性调价，从699美元降为499美元，降幅高达200美元，相比于原价直接打了7折。

Essential Phone是款怎样的产品？智能手机这摊浑水，不是那么好蹚的

这款由Android之父安迪·鲁宾领导，麾下云集来自苹果、谷歌、HTC等一众知名公司员工的Essential Phone，自从被曝光以来备受各方的关注。此前，所有人都在好奇安迪·鲁宾会做出一款怎样的产品，能否给千机一面的智能手机市场带来一些不一样的东西。

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具体到这款Essential Phone上，它确实是一款与众不同的产品。

这款机型最亮眼的地方在于它的外观设计，使用类似夏普S2美人尖的设计，而在手机的正面、侧面以及背面分别用了三种不同的材质，正面是康宁大猩猩 5 代玻璃，侧面是钛合金中框，背部为陶瓷背板。

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这么一款外观出众、性能强劲的全面屏旗舰，再加上Android之父的名气，软硬件表现都在水准之上，销量为啥表现不好呢？

事实上，主要问题还是出在Essential身上了。在今年5月31日该机正式发布之时，官方计划的是在30天之后发售，但是事与愿违，硬是拖到2个月之后，Essential Phone才正式出货。

Essential出了啥问题？智能手机这摊浑水，不是那么好蹚的

Essential最初选择与移动运营商Sprint签订独家销售协议，而非同时与美国几个主流移动运营商合作。

作为一个初创品牌，Essential选择的Sprint并不是北美最大的移动运营商，而独家销售的方式，也将会把其他运营商的用户拒之门外。

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有点令人疑惑的合作伙伴选择，也不是Essential的最大问题。更让人看不懂的是在今年7月公司多位高管先后离职，而安迪·鲁宾则对人事动荡避而不谈，还在对用户的信中暴露Essential Phone还在运营商测试中，距离上市还遥遥无期的问题。

最后，在历经千辛万苦之后，8月16日，Essential终于宣布产品将在7天后发售，结果还是习惯性地跳票2天，甚至在其后还发生泄露用户个人信息的丑闻。

Essential并不是手机界的暴雪，一次又一次的跳票不仅无法吊起粉丝的胃口，反而会无限消耗原本感兴趣的用户的热情。

如果Essential Phone在6月推出，它当时的对手仅有三星S8等少数几款旗舰机。而到了8月末，三星Note 8、小米MIX 2、iPhone X/8等一众新机把绝大多数消费者的关注都拉走了。

新玩家不是那么好站稳的智能手机这摊浑水，不是那么好蹚的

关于Essential Phone的跳票问题，Essential的员工给出答案：海外工厂生产不顺，元器件频频出现问题，深蓝绿和恒星灰配色难以加工，种种因素也导致手机的生产线难以顺畅。

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由于Essential Phone的设计和制造方式更接近ODM，虽然其投资人富士康的代工能力毋庸置疑，异形全面屏+钛金属中框+陶瓷机身+奇特配色的生产难度，恐怕除了富士康，也很难有其他工厂能够仅仅跳票2个多月可以完成。

事实上智能手机行业在最近几年的玩法已经变了，除了独具特色的卖点之外，产能、渠道、营销才是打造一款成功手机产品的正确打开模式。Essential寄希望于通过严格保密带来的神秘性，和创始人的号召力来吸引大众目光的营销策略确实不错，但是被产能和渠道拖累，靠画饼来给用户充饥很难获得认可。

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最近还有新丁将入局智能手机行业——灯厂雷蛇，在今年初收购手机初创公司Nextbit之后，宣布将会在11月推出雷蛇品牌的智能手机。

相比于Essential，雷蛇是个更纯的萌新，雷蛇之前的业务并未涉足手机产业，而被收购的初创公司Nextbit更是因为推出的Nextbit robin扑街而被收购。虽然这款手机号称有着不错的配置，以及雷蛇对于游戏设备的背书，但是新玩家想要在手机产业里走的更远，Essential出过的错是千万不能再犯了。

顺便吐槽一下：编辑君在官网买了两次都被砍单了。。