Snapchat何以在Facebook包围下“杀出重围”？
Snapchat是2016年新闻业无可争议的明星。Snapchat于2011创立，创始人为斯坦福大学的学生。经过5年的发展，Snapchat已经成为出版商，记者和广告业的关注的新焦点。
这几年的发展让Snapchat发现，作为一个社交媒体平台，年轻人才是它们的第一动力，所以它成为了第一个以年轻受众为主要目标群体的平台。同时，在新闻社交化的大背景下，Snapchat也在新闻分发渠道中扮演了重要的角色。
Snapchat允许用户发送简短的即时内容，大多是视频剪辑（这些内容都会阅后即焚）。用户可以与选定的好友或他们的整个好友群组进行聊天。
虽然Facebook仍然主导着社交媒体，但是Snapchat也一直紧追不舍。Facebook并非高枕无忧，Snapchat至少手握4件“法宝”：
1.Snapchat的一亿用户中80%的用户年龄在13到34岁之间
Snapchat可以帮助新的品牌在“千禧一代”中快速提高知名度。传媒公司都意识到了巨大的机会，因为通过Snapchat可以直接到达数量近一亿，同时活跃度很高的年轻用户。这些用户每天通过智能手机浏览视频超过10亿次。
要是跟Facebook进行一番比较，Snapchat在年轻用户影响力的方面的优势就更加明显。2015年Business Insider的调查显示，只有38%的Facebook用户年龄在18岁至34岁之间，Snapchat的这一比例则为71%。
许多美国著名的新闻机构，诸如NPR、Fusion、The Verge，都开始与Snapchat合作开始进行新闻方面的实验。越来越多像《纽约时报》和《华尔街日报》这样的传统媒体都开始把Snapchat作为一个日常的工具和平台。
Snapchat新闻内容目前包括流媒体视频、小型采访和视频形式的每日新闻评论。总体的参与度都十分高。
根据牛津大学路透新闻研究所2016年最新的数字新闻报告，Snapchat是发展速度最快的新的社交网络。在美国，12%的18至24岁的用户使用Snapchat Discover获取新闻。在英国，这一数字仅仅降低了一个百分点，为11%。
2.Snapchat是一个专注于移动端的平台
对所有平台来说，如何从内容中获取收入仍然是一个无法回避的问题。但是不论是Facebook、Twitter还是其他科技巨头，Snapchat的增长潜力似乎比它的所有竞争对手都强。
这是因为出版商们持续地“痴迷”于移动互联网和Snapchat——一个专注于移动互联网的平台。Snapchat对他们来说就是一片广告的乐土。
Snapchat为他们提供了至少三件事：无与伦比的年轻用户基础，通过专门的渠道接触年轻用户的机会以及更加原生的、更加适应移动端的方法和工作模式。
3.Snapchat Discover使得新闻出版商可以到达年轻受众
Snapchat成功的最大秘诀可能就是Discover专栏。Discover使得用户可以浏览出版商，品牌或者Snapchat自己的编辑提供的内容，而不是其他用户的内容。
这些内容可能是图片、视频、社论或者Snapchat自己声称的“令人愉悦的广告”。内容的呈现形式同样带有鲜明的Snapchat特色。这些内容每天都会更新，然后24小时就会“自我毁灭”
Discovery已经拥有了许多包括CNN、Vie、Buzzfeed和Nationa Geographic这样的国际新闻媒体合作伙伴。它们直接在Snapchat的平台上推送原创内容，通过可定制的专栏和专门设计的其他功能来盈利。
Snapchat在英国的合作伙伴则包括《太阳报》、天空新闻、天空体育和《每日邮报》。
甚至有一些媒体公司已经开始雇佣专门的员工来为Snapchat平台服务。《华尔街日报》是Snapchat平台最新的合作伙伴，它们建立了一个五人小组来专门运营Discover频道。Fusion则有10包括全职和兼职在内的运营成员。
4.在移动端垂直视频领域，Snapchat保持着领先
除了这些增长和盈利的机会，Discover至少在一个方面远远超过它的竞争对手们：它正在努力地推进垂直视频。事实已经证明，垂直视频是移动设备上最有效的呈现方式。它正在设置一个新的新闻标准，其他人将不可避免地适应这一标准。
垂直视频广告也已经吸引了英国公司谨慎的热情，这些公司越来越多地寻求通过社交媒体平台来到达新的观众。
毫无疑问，2017年，新闻业必然将继续受到Snapchat的影响。Snapchat最近正在招聘自己的记者，这无疑就是一个明显的证据。
作为新闻界从业者的我们当然十分关注Snapchat下一步的计划。估计是，用视频、emoji和Snap自己的方式来报道即将来临的总统大选吧~
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